BusinessWeb

¿Cómo optimizar tu landing page?

www.marketing-mojo.com

Una landing page bien diseñada puede aumentar las conversiones de las campañas de pago por clic (PPC) o de email marketing. Así, en lugar de dirigir a los visitantes de esas fuentes a un sitio web -en que puedan tener dificultades para encontrar lo que están buscando-, se pueden enviar a una página de destino con un diseño especial que les guíe exactamente en la dirección que ellos quieren tomar.

Esto ha consolidado la idea de que la optimización de una página de destino (LPO) es fundamental para cualquier estrategia de social media que busca convertir a los visitantes de un sitio en clientes potenciales y, eventualmente, clientes. De hecho, el aumento de las conversiones ha sido apuntado como el objetivo más importante de una estrategia LPO entre los profesionales de marketing encuestados en todo el mundo por Ascend2, señalado por el 93%.

www.emarketer.com

Sin embargo, a pesar de la importancia de la landing page, sólo el 27% de los encuestados manifestaron que tenían “mucho éxito” en LPO. Más prometedor era el hecho de que el 54% tendrían “algo más que sólo éxito”.

En este sentido, ¿qué impedía a los encuestados alcanzar un nivel más favorable? La falta de habilidades internas fue el mayor problema, con un 45% citando recursos internos limitados como un obstáculo para tener “mucho éxito” en LPO. También, a pesar del hecho de que las conversiones eran el objetivo principal de las páginas de destino, más de cuatro de cada 10 marketeros dijeron que carecían de contenido para una conversión digna. Y un 40% también estaba luchando por llegar incluso hasta con una estrategia.

www.emarketer.com

Por otra parte, las pruebas son claves cuando se trata de optimizar las páginas de destino, como los test A/B: una de las tácticas más eficaces y menos difíciles. Sin embargo, sólo el 18% de los encuestados realizó numerosas pruebas de landing pages para fines de optimización, mientras que el 59% realizó pruebas limitadas, y el 23% no hizo ninguna.

Lo cierto es que las landing pages son relativamente comunes para los marketeros. De ahí que en noviembre de 2014 en una votación realizada por Salesforce Marketing Cloud, el 42% de los marketeros de todo el mundo dijeron que las usaban. A su vez, está clasificado como el quinto canal de marketing digital más popular o táctica utilizada.

Por último: para aprovechar al máximo las páginas de destino, primero hay que dominar la compra apalancada –leveraged buyout (LBO)- para mejorar las habilidades internas, no olvidar que a pesar de lo anterior, las redes sociales continúan siendo redes sociales y el valor del contenido para atraer a las audiencias sigue siendo fundamental y el dominio de las tácticas más eficaces.

Asimismo, la creación de páginas de destino efectivas no es lo mismo que la elaboración de un sitio web o un newsletter. Hay ciertas pautas que se deben cumplir con el fin de maximizar el éxito de la página. Por tanto, mientras más alineados los sitios web estén con la estrategia online de nuestras marcas, más leads generarán.

www.blog.kissmetrics.com

De esta forma, además de aumentar las conversiones y disminuir el coste por clic (CPC), se reduce la tasa de rebote y aumenta el Quality Score y la posición media de los anuncios. ¿Qué estás esperando?

Fuente de ¿Cómo optimizar tu landing page?

Leave a Reply