BusinessMobileRedes Sociales

Los anunciantes mobile pagan más buscando una respuesta directa

www.coredigitalworks.com

El auge de los medios digitales y de las redes sociales sin duda ha supuesto un gran cambio en la forma en que las marcas pueden interactuar y comunicarse con los usuarios. Sin embargo, a pesar de las ventajas que internet les ofrece, no debemos olvidar la otra realidad: llegar hasta el cliente. Esta es sin duda una de las claves más importantes.

En este sentido, la revolución que están suponiendo los dispositivos móviles está también cambiando cómo se debe llegar a los mercados y cómo se conforma el terreno global en lo que a conexiones y acceso a la información se refiere -de más está decir que la publicidad móvil ya es un elemento imprescindible e irremplazable para las marcas-.

De ahí que la publicidad móvil ha crecido de manera significativa en el último año, así lo destaca y pone de manifiesto un nuevo informe de Ampush, que expone un crecimiento de 160% en Facebook y Twitter -teniendo en cuenta que más de 750 millones de usarios utilizan dichas aplicaciones en sus teléfonos- , con una ligera alza en la actualidad como la del último trimestre de 2014 (Q4) -donde se logró un máximo histórico con un 290% de aumento-.

Pero, el precio es bastante menor a lo que se esperaba por como terminó el Q4 en 2014. Según los datos del estudio, el costo por mil (CPM) en Facebook y Twitter se elevó de US $ 3.50 en el 1er trimestre del año pasado a US $5,82 en 2015. Asimismo, el coste por clic (CPC) ha aumentado de US $0,29 el año pasado a US $0,70 este año.

Las tendencias de precios

En la misma línea, como la inversión publicitaria móvil ha crecido, Ampush encontró una tendencia interesante: el objetivo más común entre los anunciantes móviles es la respuesta directa. Ese objetivo ha crecido 578%.

Y, por otra parte, al mirar la inversión publicitaria internacional, Ampush descubrió que mientras que el gasto en la región Asia-Pacífico superó a EE.UU/Canadá-Latinoamérica, Europa-Medio Oriente en el último cuatrimestre de 2014, la región Asia-Pacífico se deslizó hasta el fondo en el 1er trimestre de 2015. La región EMEA -Europa, Oriente Medio y África- mostró un 77% de crecimiento vs. la región Asia-Pacífico que crece en un 63%.

Crecimiento del gasto móvil por región

Así, no es de extrañar que si en el presente pareciera que los smartphones están un poco en todas partes, más lo va a parecer en el futuro en una industria que está creciendo a un ritmo asombroso, por el hecho de que los consumidores están pegados a a sus móviles con tecnología 3G o 4G que les permite un uso más eficaz y avanzado de estos dispositivos, lo que seguramente hará crecer su consumo aún más.

Por último: es esencial que las marcas estén presentes en las plataformas móviles así como los marketeros deben ser capaces de entender a los nuevos tipos de consumidores que están apareciendo y encontrar la mejor forma de llegar a ellos.

Fuente de Los anunciantes mobile pagan más buscando una respuesta directa

Leave a Reply