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Móvil vs. PC: ¿dónde están los anuncios de video más molestos?

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Según estimaciones de eMarketer, este año el gasto de anuncios en videos digitales sólo en los EE.UU. aumentará un 33,8% a un total de US $7.770 millones o 13.3% del total de la inversión publicitaria digital. Al mismo tiempo, la inversión publicitaria en video móvil se elevará un 70.4% para llegar a US $ 2.62 mil millones. En 2019, la inversión de anuncios de videos digitales llegará a US $ 14.380 millones y US $ 6.86 millones se gastarán en móvil. Y, por otra parte, con base en investigaciones recientes, esas colocaciones tienen una buena oportunidad de quedarse en la mente de los consumidores – pero eso no siempre puede ser una buena cosa.

Cuando en el primer trimestre (Q1) de 2015 un sondeo realizado por Aol preguntó a los internautas estadounidenses (de 13 a 54 años) acerca de si recordaban anuncios de videos vistos desde un dispositivo móvil, por lo menos mensualmente, más de ocho de cada 10 se acordó de un producto, marca o mensaje en cada opción de la lista: 84% recordó los de las tablets, el 83% en los smartphones y el 82% en las PC.

Recordación de anuncios de video

Sin embargo, el recordar no siempre es algo positivo: los anunciantes también arriesgan espectadores molestos y más respuestas indicaron que esto era más cierto para los dispositivos móviles que PC de sobremesa y portátiles. Cuando Aol preguntó a los espectadores de video móvil sobre sus actitudes hacia los anuncios de video digitales, tres cuartas partes de los encuestados se quejaron de que vieron los mismos anuncios una y otra vez en sus smartphones, y un 73% dijo lo mismo de las tablets. En comparación, menos de dos tercios vieron dos anuncios repetidos en varias ocasiones en las PC.

Los encuestados también eran más propensos a estar de acuerdo que hay demasiados anuncios repetidos durante la mayoría de los videos en los teléfonos inteligentes que en las tablets y PC. Y dado la preferencia de los usuarios de smartphones para ver contenido más corto, tiene sentido que el 45% de los encuestados se quejó de que la longitud de los anuncios en los teléfonos inteligentes eran demasiado largo vs. 38% que opinó lo mismo acerca de las tablets y el 33% sobre los PC.

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