La peculiar marca de P&G se vuelve más interactiva con una genial campaña de storytelling de ciencia ficción.
Trabajando con Wieden + Kennedy, Old Spice ha creado una experiencia social en Instagram un poco alocada y salvaje: choose your own adventure, contada a través de una épica aventura protagonizada por el usuario, ya que solo él tendrá el poder de decidir cómo acabará la historia. La misma comienza con el siguiente mensaje:
“Despiertas en una cueva oscura. A lo lejos se ve una luz tenue, frente a ti hay una botella abierta de gel de baño Old Spice. Avanza hacia la luz, ¿tal vez sea una salida? ¿Agarrar el Old Spice? Toca la imagen una vez para utilizar los tags para navegar.”
De ahí que utilizando la función de etiquetado en Instagram, la cuenta principal de Old Spice en la red social conduce a otras cuentas creadas especialmente para contar la historia.
Cada una de las imágenes, comenzando con la de abajo, contiene etiquetas que permiten a los usuarios seleccionar la siguiente aparición en la historia. Al hacer clic en uno de estos tags te lleva en una dirección. Haciendo clic en otro te lleva en una dirección diferente.
El post original tiene 2.419 “Me gusta” y ha sido comentado 634 veces desde el momento de escribir esto. Algunos de los enlaces llevan a callejones sin salida, aunque divertidos, centrándose en bromas ingeniosas sobre la marca.
Lo cierto es que cuanto más hagas clic, cuanto más lejos vayas, más excentricidades podrás experimentar.
Por último, Old Spice avisa a sus fans sobre la historia a través de un tweet anclado en Twitter, así como en su página de Facebook:
Choose your own destiny and try our Instagram Sci-fi Adventure. Will you die? Most likely. https://t.co/N8kx3qox5q pic.twitter.com/WCgeV6vipL
— Old Spice (@OldSpice) julio 30, 2015
Fuente de Old Spice usa los tags de Instagram para crear tu propia aventura