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Pronóstico: Instagram pasará a Google y Twitter en ingresos por publicidad móvil hacia 2017

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Los esfuerzos publicitarios de Instagram parecen estar dando sus frutos en una gran forma.

¿Qué tan grande? Lo suficientemente grande como para pasar a Twitter y Google en ingresos por publicidad móvil en los próximos dos años.

Así lo destaca y pone de manifiesto un nuevo pronóstico de eMarketer, que la red social visual de Facebook aportará US$595 millones en ingresos por publicidad este año. Y para el 2017, los ingresos publicitarios de Instagram aumentarán a US$2.81 mil millones. Eso sería más del 10.6 % del total de ingresos por publicidad de Facebook en 2017.

Instagram Mobile Ad 1

También superaría el total de la facturación neta móvil de Google y Twitter:

Instagram Mobile Ad 2

Si los pronósticos se hacen realidad -o incluso se acercaran a la marca- sería un golpe de suerte significativo para Facebook. La compañía ha sido muy paciente sobre la monetización de Instagram, centrándose primero en anuncios de conciencia de marca para grandes empresas durante 1 año 1/2 de pruebas.

En junio, Instagram anunció que comenzará a vender anuncios -incluyendo anuncios de respuesta directa con enlaces para “Hacer compras ahora”, “Instalar ahora”, “Aprender más” o “Registrarse”- a todos los negocios interesados. También le dará a los anunciantes la capacidad de utilizar potentes herramientas de segmentación de Facebook para colocar anuncios en Instagram.

Estas medidas han abierto las puertas, dijo Debra Aho Williamson, analista principal de eMarketer.

“Ahora que Instagram se está abriendo, hay una gran cantidad de la demanda acumulada”, añade Williamson. “El lanzamiento de nuevas características en los próximos meses significa que, al final de 2015, Instagram tendrá una serie de nuevos productos para los anunciantes grandes y pequeños. En particular, los anunciantes de Instagram serán capaces de usar una lista completa de instrumentos de instrumentos de Facebook, incluso la popular característica “Custom Audiences”.

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