Comprar a una persona una cerveza es una buena manera de fomentar una amistad, de ahí que Heineken quiere conseguir hacer un montón de amigos – es decir, amigos de Facebook. El gigante cervecero holandés en Estados Unidos está ejecutando una campaña de medios de comunicación en Facebook y Twitter con la esperanza de llegar a nuevas audiencias en Los Angeles, San Francisco, Chicago y Houston.

Los anuncios invitarán a los consumidores a tener una Heineken, Heineken Light o Dos Equis de la compañía.

Gratafy, una plataforma de gifting móvil, permitirá a las personas -en edad legal para beber- ingresar el número de su smartphone para obtener un enlace enviado a su teléfono. Después de hacer clic en ese enlace y seleccionar “elegir un bar”, se le pide al usuario que permita el acceso al sitio a su información de ubicación.

El sitio entonces usa esa información para ordenar la lista de opciones de bares por su distancia – desde la ubicación actual de la persona.

Una vez elegido el bar, el usuario obtiene una página de inicio personalizada que ofrece un código de tres dígitos – Que se actualiza automáticamente y cambia cada 12 horas. La oferta de cerveza gratis también tiene una fecha de caducidad y sólo puede ser utilizado por una sola persona una sola vez. De ahí que los usuarios solamente deben mostrar el código y Heineken recogerá la etiqueta para pagar la cerveza de esa persona. Lo cierto es que éste es el mayor programa de muestreo social (social sampling program ) que ha aparecido en Facebook y es la primera vez que una marca se ha asociado a la muestra de cerveza a través de Twitter.

“Heineken siempre ha de llegar a los clientes de manera innovadora, y estamos realmente entusiasmados con esta alianza (con Gratafy)”, dijo Ron Amram, director de medios senior de Heineken EE.UU., en un comunicado. “Facebook y Twitter son las áreas… que nuestros clientes frecuentan más…. podría decirse que nos estamos conectando con ellos en su entorno más social para ofrecer una Heineken, Heineken Light o Dos Equis”.

Heineken ha comprado medios pagados en Facebook y Twitter para llegar a una audiencia más allá de sus actuales followers y fans de sus páginas sociales. Sin embargo, la oferta está abierta a cualquier persona que se relaciona con los anuncios y los que canjeen la oferta tendrán la oportunidad de compartirla en sus propias redes sociales.

Aunque Heineken dijo que la oferta se distribuye mediante anuncios dirigidos, se negó a especificar la selección de los parámetros o el público al que se esperaba llegar.

Gratafy

Es una empresa centrada en regalar gastronomía y que permite que todos podamos enviar obsequios a través del correo electrónico o teléfono móvil o Facebook – cuenta con una red de restaurantes y bares en Los Angeles, San Francisco, Houston, Denver, Chicago y Seattle.

En este sentido, Gratafy ofrece menús de los restaurantes, bares y boliches y, cuando una persona desea convertir un menú en un regalo, lo único que debe hacer es comprarlo a través del sitio o el teléfono contactando directamente con los restaurantes adscritos a esta nueva forma de hacer regalos. Por último, el afortunado recibe el presente en su smartphone o correo electrónico y puede canjearlo cuando desee.

Fuente de Heineken regala a los usuarios de Facebook una cerveza para ampliar su base de clientes