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Navidad y cerveza: la nostalgia como pauta de consumo

By diciembre 22, 2016 No Comments

Los consumidores de cerveza en los Estados Unidos son un mercado importante, las cervecerías lo saben, es por eso que sus tendencias de consumo se siguen tan de cerca: a inicios del 2000 la cerveza “de moda” entre los jóvenes era la Pabs Blue Ribbon, hasta que Coors cautivó a los artísticos jóvenes adultos el último año. Estas tendencias son marcadas, pero esta navidad probablemente haya espacio para otra favorita.

Con un gran esfuerzo plasmado en social media, el #HolidayBuds (#AmigosDeFiesta) de Budweiser se ve determinado a llegarle a los consumidores jóvenes estadounidenses: es por eso que han “plantado” 10,000 cajas vintage de madera en tiendas de todo el país.

Las cajas contienen 18 botellas de la cerveza, adornadas con etiquetas clásicas de inicios de 1918 (cuando la Ley Seca en los E.U.), de 1933 (durante el término de La Ley Seca), o de 1976 (cuando el aniversario número 100 de la marca). La caja también incluye dos vasos Pilsner, al interior del empaque hecho de madera artesanal por Vintage Editions.

Las etiquetas “throwback” también aparecerán en 1.6 millones de cajas (regulares) de cerveza, durante las próximas semanas. Con esto, Budweiser está animando a sus consumidores a que compren las cajas artesanales para compartir las fotos a través de sus redes sociales (Instagram, Facebook y Twitter). Acá les dejamos el promocional:

Con este tipo de acciones que evocan a la nostalgia de tiempos “mejores”, se pretende llegar a esos hipsters que se refugian en artículos artesanales y moda vintage. Tal vez esta estrategia de marketing no sea efectiva por sí misma, pues sería uno de tantos intentos, pero Budweiser supo asegurar su éxito involucrando a la emoción más duradera y mejor relacionada con la cerveza (al menos en el imaginario de muchos): la amistad… los #AmigosDeFiesta.

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