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#MUFrontRow | El proyecto entre Google+ y el Manchester United

Manchester United es uno de los equipos más importantes del planeta y que, año tras año, mueve cientos de millones de dólares en distintos mercados.

Aunque el equipo cuenta con más de 650millones de seguidores entre público físico y virtual, menos del 1% vive en el Reino Unido, país de origen.

Debido a que muy pocos son quienes realmente pueden asistir al Old Trafford (Estadio del Manchester United), el equipo decidió asociarse con Google+ para llevar la experiencia a ellos, de forma digital.
Así fue como nació #MUFrontRow durante un partido, nada más y nada menos, que contra el Liverpool, para que los fans pudieran alentar en “primera fila” sin salir de sus casas.

 

Para mostrar el “amor” de los fans por el club, el Manchester United le pidió a los fans de todo el mundo que enviaran sus fotos con el hashtag #MUFrontRow.

Las mejores 22 fueron seleccionadas y los hangouts con esos seguidores fueron publicados en las vallas publicitarias digitales que encuadran la cancha, durante el partido, para que se sintieran parte real de la acción del juego.

Pero, ¿funcionó esta acción?

#MUFrontRow fue TT mundial en G+ el día de su lanzamiento y durante el juego, mientras que estuvo entre los 10 primeros durante la etapa de reclutamiento.

“Front Row” se convirtió, ahora, en una plataforma global que se está extendiendo a otros equipos y deportes, mientras sigue creciendo en Google+.

Y los números que registro:

  • 100 millones de views en vivo.
  • 350 artículos de prensa
  • 250% de crecimiento para la página de G+ del Manchester United

Así, el proyecto FRONT ROW hoy ha excedido sus límites y se ha vuelto un proyecto de educación mundial.

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