Antes de poner el grito en el cielo, se debe comprender que esto sucede hace mucho tiempo y en todas las redes sociales y buscadores.
En esta ocasión, Facebook ha lanzado una nueva herramienta que gradualmente reemplazará a la Audience Network, la cual permite que Facebook marque la huella digital de los usuarios que han pasado y/o interactuado con tu fan page y/o publicaciones y luego han salido de Facebook para así mostrarle tu anuncio.
Acutalmente, A&E Network, ESPN, Hearst Television y Script Networks se encuentran en la etapa de estudio y testeo de la herramienta mediante un sistema automatizado que les permitirá localizar la audiencia intencionada por edad, sexo y ubicación.
Según Brian Boland, VP de Soluciones para Anunciantes en Facebook: “esta es una nueva herramienta que permite a los editores vender su anuncio directamente a los anunciantes utilizando el sistema que se basa en personas de Facebook”.
El programa: Audiencia Directa es una herramienta nueva y fundamental para anunciantes.
Muchos editores, hoy por hoy, utilizan Doubleclick (Google) para manejar ventas automáticas, asique la herramienta Audiencia Directa (Facebook) se ha desarrollado de una forma que es compatible con el software de Google.
Si bien la importancia de la gran mayoría de los editores y anunciantes es mantener una buena relación entre sí, la nueva herramienta de Facebook está adquiriendo popularidad de forma acelerada dado que es un formato simple para trackear la huella de los usuarios a la hora de comprar video-ads de una forma directa y “programática”.
Así, solo se deberán ocupar del “trato” mientras que la parte programática de la herramienta se ocupará de automatizar la ejecución, al mismo tiempo que el gigante de las redes sociales asegura que este sistema entrega una efectividad del 90% hacia el target, a diferencia del 50% y 60% de otras plataformas.