Facebook está comenzando a mostrar una nueva tab llamada “Recent Ad Activity” en la que los usuarios podrán ver aquellos anuncios con los que interactuaron de alguna forma: click, like, comment, share.
Este supone una ayuda para la plataforma, que de esta forma podrá mejorar los atributos de cada anuncio.
Esta opción estará disponible en el menú de “features” y mostrará la actividad hasta con 3 meses de antigüedad.
Además, la herramienta dará a los usuarios la posibilidad de salvar anuncios.
Pero, como toda innovación, se encuentra con algunos problemas que los anunciantes ya han comenzado a expresar:
- El atributo de tráfico se lo contaría a Google, como producto relevante y debido al problema usual de “last-click attribution”.
- No hay confianza en que el usuario promedio vaya a “salvar” anuncios publicitarios para volver a ver, en esta era digital.
Aunque sin duda este feature le servirá a Facebook a obtener cada vez más información, trackeando con más precisión los movimientos de los usuarios y siendo capaces de generar mejores formatos y segmentaciones, así como conductas.
Si bien la herramienta recientemente se está develando en Estados Unidos, próximamente llegará a todo el mundo.