2018 TrendsMobileStrategy

Apps | El 80% del tiempo de uso mobile

también lo han hecho los celulares y su comodidad continúa posicionándolos como el gran equipo tecnológico, muy por encima de las tablets (aquellos dispositivos que aún se espera que tengan su gran explosión).

De acuerdo a un estudio de ComsCore, en el vincularon las necesidades humanas con los dispositivos móviles, en el mercado mundial ocupan más del 60% del “tiempo digital” de los usuarios en la gran mayoría de los mercados globales.

Bajo esa modalidad, la investigadora presentó una comparación entre mercados sobre las tendencias y conductas, analizando desde categorías de contenido hasta las aplicaciones que cambian el panorama digital a nivel mundial con datos multiplataforma de Estados Unidos, Canadá, Francia, Alemania, Italia, España, Reino Unido, Argentina, Brasil, México, China, India, Indonesia y Malasia para mostrar patrones globales y aspectos locales.

El informe reveló una serie de insigths fundamentales para que la industria, grandes, medianas y pequeñas empresas tengan en consideración de cara a las estrategias 2018:

  • 80% del tiempo móvil se dedica en apps
  • Y las 30 apps principales de cada mercado consolidan entre el 41% y el 61% del tiempo
  • El acceso (solo) mobile, en India, abarca a un 70% de la población*
  • El acceso (solo) mobile, en Brasil, aumentó de un 22% en 2016 a un 29% en 2017
  • Argentina es líder mundial en minutos mobile promedio por persona

*Acá te contamos los motivos de que la India aparezca con tanta fuerza en los mercados mobile, principalmente impulsado por las versiones LITE de las redes sociales: https://www.interactivity.la/2017/07/26/linkedin-en-busca-de-ser-una-app-nativa-en-android/ y también https://www.interactivity.la/2017/11/15/youtube-y-ticketmaster-habilitan-la-venta-de-entradas-a-shows-en-su-plataforma/

Parte del informe, por supuesto, toca de lleno el tema de las Audiencias.

Aquí se revelan una serie de datos importantes a tomar en cuenta, bajo las bases tomadas:

  • Más de un cuarto de los usuarios globales es exclusivamente mobile
  • En todos los mercados, salvo 3, más del 70% de los usuarios son mobile active
  • Brasil y España incrementaron sus usuarios mobile only
  • Las mujeres son más propensas a ser mobile only
  • India fue el único mercado donde los hombres son más propensos a ser mobile only
  • El tiempo de navegación se ha trasladado a mobile en sitios de retail
  • Menos de 4 de cada 10 usuarios realizan una compra vía mobile en retail al mes

Según ComsCore, el resultado general es que el segmento mobile demuestra signos de madurez y que la proporción del tiempo digital total de las apps se estancó en muchos mercados.

Debido a que las descargas de nuevas aplicaciones comienza a detenerse y el uso se centra entre los líderes, la oportunidad de alterar el mercado como en “viejas” épocas (local o global) se ha vuelto más complicado.

 

Fuentes

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