Ya arrancó el Mundial de Fútbol Rusia 2018, y con él, varias de las campañas más ambiciosas que podemos ver en los diversos medios. Hay marcas que hacen de este evento deportivo un hito en sus comunicaciones, especialmente los gigantes del deporte que son sponsor oficiales de la competencia. Una marca que viene con una nueva propuesta es Adidas, y vale verla de cerca.

La pieza central es el comercial Create the Answer, donde podemos apreciar 56 iconos de la creatividad en su área: Leo Messi, Mo Salah, Paul Pogba, Gabriel Jesus, Roberto Firmino, Javier Hernandez, Dele Alli, Bernardo Silva, Mesut Ozil, Luis Suarez, Jesse Lingard, David De Gea, Son Heung Min, Shinji Kagawa, Lindsey Horan, Melissa Lawley, Ellen White, Mille Bright, Florencia Galarza, Ellyse Perry (tambien juega criquet); las estrellas deportivaas David Beckham, Zinedine Zidane, Mourinho, y Karlie Kloss; las superestrellas Lu Han, Eddie Peng, Fan BingBing, Dok2, Sean, Yury Dud; el héroe de la NFL Von Miller; la campeona de tenis Caroline Wozniacki; la estrella de la NBA Damian Lillard; los beisbolistas Aaron Judge and Justin Turner; skateboarder Nora Vasconcellos; los mejores futbolistas callejeros y freestylers: Billy Wongrove (F2), Jeremy Lynch (F2), Caitlyn Schrepfer, Melody Donchet (S3), Hani (S3), Trafalgar (S3), Sean Garnier (S3), Jack Downer (Tango), Jeremy Kikeba (Tango), Naoui Ahamada (Tango), Simo Jephte (Tango), Scott Penders; con Pharrell Williams, A$AP Ferg, Eason Chan, Stormzy, Kehlani y Suchmos como maestros de ceremonias.

 

El foco de esta nueva campaña es la creatividad, y plantea el concepto en el comercial, en su página web y en sus redes sociales con la  etiqueta #HereToCreate, bajo la consigna de que “La creatividad es la respuesta”. En el comercial y en la web podemos ver las bajadas de este concepto bajo la premisa de que la creatividad redefine, inspira y une. Tyan Morlan, vicepresidente de brand communications en Adidas, afirma que han “reformulado las campañas tradicionales” de la mano de 72andSunny. Reuniendo tantos talentos, la marca está “creando inspiración sin límites a través de contenido único y personal” y “co-creando nuestra historia del deporte y la creatividad con nuestros consumidores al reaccionar y responder a sus preferencias, pasiones y geografías. Los atletas en Nueva York vivirán una experiencia diferente a los que están en Londres”

Es un llamado a la acción desde Adidas a sus consumidores alrededor del mundo: Invitaron a atletas, músicos, artistas y cinematógrafos a las Adidas Key Cities (Londres, Los Angeles, Paris, Shanghai, New York y Moscú) para co-crear y darle forma a la narrativa de la marca durante el resto de la campaña para el Mundial de Fútbol. Las imágenes, momentos y contenidos que Adidas y estos artistas creen juntos serán la primera campaña open source que toma el pulso en tiempo real durante uno de los mayores eventos deportivos. Para ser parte de la campaña y cambiar el mundo del deporte, basta con dejar tus ideas en Facebook, Twitter e Instagram bajo la etiqueta #HereToCreate

 

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