Durante años, los clientes de servicios de Google tuvieron una solicitud puntual: Simplificar el portafolio de productos para escoger más fácilmente la solución para sus negocios. Ahora, Google AdWords se convierte en Google Ads; DoubleClick y Google Analytics 360 se convierten en Google Marketing Platform. Y por último, DoubleClick for Publishers y DoubleClick Ad Exchange se convierten en Google Ad Manager. Para Google, esta nueva etapa presenta todo el rango de posibilidades publicitarias que ofrecen, sin limitarse a búsquedas y brandeando con el nombre de la compañía todos los productos para mantener un elevado nivel de confianza.

Es importante señalar que las keywords siguen siendo vitales, porque las búsquedas son la base de las ofertas de Google, pero descubrieron que el concepto de  AdWords no siempre conectaba con imágenes, vídeos y apps de compradores que usan el producto. Este cambio es más efectivo para expresar la oferta actual y las promesas a futuro.

Google Marketing Platform es la unión de dos tecnologías que estaban separadas pero hacen maravillas en equipo: DoubleClick Digital Marketing y Google Analytics 360. La fusión de las ads y las analiticas permite obtener mejores insights del consumidor y facilitan la obtención de resultados. Este producto de Google se afianza en la integración de sus dos productos previos y hace más sencillo para los expertos en marketing realizar planes, compras, mediciones y análisis en medios digitales… En un solo lugar. Es una oferta tecnológica que no viene ligada a las propiedades de Google: los clientes tienen su propia data y autorizan acceso a su plataforma, y escogen qué compran, cómo lo compran y cómo miden el impacto de su inversión. El día de hoy, Google Marketing Platform tiene más de 100 integraciones con intercambios, soluciones de medición y proveedores de tecnología.

Para este cambio, se actualizaron más de 50 sitios web, más de 7000 centros de ayuda y Think con artículos de Google, y numerosas presentaciones. El producto está disponible a nivel mundial, y abraza la herencia de AdWords y DoubleClick, mientras ofrece mejor rendimiento de cara al futuro.

 

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