Se trata de una nueva herramienta de investigación de mercado, orientada a respuestas rápidas y con alto nivel de precisión.
Desde hace algunos meses, la agencia de Marketing Online Interactivity desarrolló una herramienta de investigación de mercado a la que llamó «Conclux».
«Conclux es una solución que apareció en base a detectar pedidos de nuestros clientes, que buscaban una solución rápida, precisa y de bajo presupuesto para poder tomar decisiones de negocio en base a datos cuantitativos», sostiene Gustavo Mames, Director General del proyecto.
¿Cómo funciona Conclux?
Usando las diversas segmentaciones que proporcionan las redes sociales como Facebook e Instagram, Conclux permite mostrar estímulos para responder breves encuestas online a diversos públicos. Así, puede indagar opiniones sobre un concepto, tema o un anuncio publicitario en una audiencia específica.
«Algunos casos con los que ya hemos trabajado son, por ejemplo, identificar si una campaña de video hecha para una empresa de consumo masivo tenía recordación de marca, investigar el brand health de otra empresa o identificar intención de voto de un candidato político, entre otros casos.», señala Mames.
Una de las principales ventajas de Conclux es que indaga entre personas especialmente interesadas en un tema, o con autoridad para opinar. A diferencia de los paneles, que no tienen un saber específico y opinan de varios temas sin ser especialistas, Conclux trabaja con audiencias «no contaminadas» y precisas, lo cual brinda información con mucha mayor calidad.
«Hemos relevado, por ejemplo, intención de voto en un candidato partidario a nivel nacional con 1.200 casos en un campo hecho en un fin de semana, indagando en una audiencia afiliada a su partido político, algo inviable de hacer con esa velocidad y nivel de precisión. Obviamente, también mucho más económico que hacer research tradicional», sostiene.
En su sitio web, se puede obtener más información, o escribir a contecto@conclux.com para solicitar data adicional.