Google lanzó oficialmente AMP for Email, un esfuerzo por convertir los correos electrónicos de documentos estáticos en experiencias dinámicas, similares a las de una página web. AMP for Email llegará a gmail, pero otros proveedores de correo electrónico importantes como Yahoo Mail, Outlook y Mail.ru también serán compatibles con los de AMP.
Hace más de un año que Google anunció por primera vez esta iniciativa, incluso para los estándares de Google, esa es una larga fase de incubación, aunque también hay mucho trabajo de backend necesario para que esta característica funcione.
La promesa de AMP para correos electrónicos es que convertirá los mensajes básicos en una superficie para realmente hacer las cosas. “Durante la última década, nuestras experiencias web cambiaron enormemente, evolucionando de contenido plano estático a aplicaciones interactivas, pero el correo electrónico se mantuvo en gran medida igual con los mensajes estáticos que eventualmente pasan de moda o son simplemente un trampolín para lograr una tarea más compleja”, escribió el gerente de productos de Gmail, Aakash Sahney. “Si desea tomar medidas, normalmente tiene que hacer clic en un enlace, abrir una nueva pestaña y visitar otro sitio web”.
Con AMP for Email, esos mensajes se vuelven interactivos. Eso significa que podrá confirmar su asistencia a un evento directamente desde el mensaje, completar un cuestionario, navegar por el inventario de la tienda o responder a un comentario, todo sin salir de su cliente de correo electrónico basado en la web.
Algunas de las compañías que ya soportan este nuevo formato son Booking.com, Despegar, Doodle, Ecwid, Freshworks, Nexxt, OYO Rooms, Pinterest y redBus. Es probable que en las próximas semanas ya se reciban correos electrónicos interactivos de parte de estas compañías.
Para los desarrolladores, admitir este formato debería ser bastante sencillo, especialmente si tienen experiencia previa en la creación de páginas AMP. El formato es compatible con muchas funciones populares de marcado de AMP, incluído carruseles, formularios y listas. También vale la pena señalar que estos mensajes aún incluyen el marcado HTML estándar como un respaldo para los clientes de correo electrónico que admiten AMP.
Desde su primer anuncio, Google también contrató a varios socios que admitirán AMP for Email en sus plataformas. Estos incluyen la plataforma de análisis y entrega de correo electrónico SparkPost, la herramienta de marketing y diseño de correo electrónico Litmus, Twilio Sendgrid y las herramientas de marketing SES y Pinpoint de Amazon.
No a todo el mundo le va a gustar este contenido. AMP en sí, después de todo, sigue siendo algo controvertido, dado que crea un nuevo mercado e infraestructura que no sería necesario si las personas crearan sitios web más rápidos y sencillos, para empezar. Llevarlo al correo electrónico, que por todas sus deficiencias sigue siendo uno de los pocos formatos que funcionan de manera confiable en todos los proveedores y clientes, tampoco será una invitación para todos. Sin embargo, a los mercadólogos les encantará y la mayoría de los usuarios no le darán importancia a la política si les permite hacer su trabajo más rápido.