TikTok necesita mucha música. El servicio de video de formato corto comenzó como una aplicación de sincronización de labios en China, donde se llama Douyin, y aunque otras categorías de contenido, como parodias y hacks de la vida, despegaron, la música sigue siendo un elemento clave para la aplicación como usuarios en los cientos de millones que se acostumbraron a la banda sonora de sus videoclips.
TikTok, una aplicación similar a Vine que acumuló alrededor de mil millones de descargas en todo el mundo, está enfocándose en asegurar la buena música para sus creadores de contenido. La aplicación acaba de lanzar una iniciativa para explorar talentos musicales en Japón y Corea del Sur después de que se inició un programa similar en China, donde se basa su matriz, la startup más importante del mundo, Bytedance.
La audición se llevará a cabo digitalmente a través de TikTok y se llamará Spotlight. Los artistas enviarán su trabajo a la aplicación y los ganadores serán presentados a los 21 socios y editores de la compañía, lo que podría generar oportunidades de grabación. A su vez, los usuarios de TikTok podrán elegir un nuevo lote de música para condimentar su trabajo.
Ya se encuentra disponible el acceso a un catálogo masivo de fragmentos de canciones con derechos de autor que TikTok construyó al asociarse con estudios de todo el mundo. Solo en China, la aplicación dijo haber firmado acuerdos con más de 800 compañías discográficas, entre ellas grandes nombres como Universal Music Group y Warner Music Group. Alternativamente, los usuarios también pueden subir sus propias bandas sonoras.
Los comercializadores de música se lanzaron sobre aplicaciones de video de formato corto como TikTok y Vine para promover artistas. A diferencia de las aplicaciones de transmisión de música que están diseñadas para el consumo, TikTok, que tiene un componente social, permite la interacción bidireccional entre artistas y fanáticos, que pueden sincronizar los labios, bailar a mano y remezclar las canciones con sus ídolos como parte de los desafíos de los hashtags de la plataforma. De hecho, muchos artistas, incluida la banda de chicos BTS de Corea y la banda de chicas Blackpink se sumaron a TikTok para promover nuevos lanzamientos.
TikTok considera a Spotlight como un programa que descubrirá y apoyará el crecimiento de aristas independientes. Más allá de la ayuda de marketing y el acceso a los ejecutivos de la música, no está claro cómo planea la plataforma compartir con los artistas los beneficios financieros que ayudan a producir.
Si bien las canciones virales en TikTok pueden atraer la atención de los artistas que están detrás, el enfoque no siempre está en la música, que está destinada a servir al clip de 15 segundos. Una canción se suele enlazar porque se adapta a un meme en particular, no necesariamente en virtud de lo buena o mala que es la música.
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