A medida que avanza el tiempo, Pinterest e Instagram se parecen más. Apenas un poco después de publicarse, Pinterest incorporó nuevas funciones para facilitar a los creadores y marcas la subida de vídeos directamente al motor de búsqueda visual. La compañía observó un aumento del 31% en las búsquedas de vídeos inspiradores desde 2018 y que “los Pinners tienen un 54% más de probabilidades de decir que están inspirados en la acción de los vídeos en Pinterest en comparación con los videos en otras plataformas de medios”. 

Como resultado, Pinterest introdujo un nuevo y mejorado cargador de vídeo, una pestaña de video en los perfiles de negocios que permite a las marcas presentar todos sus videos en un solo lugar, una herramienta de análisis para ayudar a las empresas a entender y analizar mejor su tráfico y obtener información sobre el rendimiento en general. Pinterest está permitiendo a los creadores y empresas programar videos con anticipación con una nueva herramienta llamada Pin Scheduler. 

Con estas nuevas funciones, la compañía está alentando a los usuarios que pagan a publicar videos instructivos, inspiradores e intuitivos diseñados para usuarios de Pinterest. Debido a que los videos en la aplicación salen a la superficie y vuelven a aparecer con el tiempo, la compañía afirmó que los vídeos que se cargan directamente en Pinterest tendrán una vida útil más larga y, en teoría, más participación que si se publicaran en otras plataformas. 

La marca tiene la esperanza de que las nuevas herramientas destinadas a respaldar a las marcas y las empresas aumenten la participación y los ingresos por publicidad en la plataforma. 

En sus inicios, Instagram fue solo una aplicación para compartir fotos, hoy ya permite a sus usuarios hacer compras de forma directa. El negocio propiedad de Facebook introdujo “Checkout with Instagram” a principios de 2019, permitiendo a los usuarios que tocan sus etiquetas de productos en las publicaciones de compras sin salir de la aplicación. Pinterest, por su parte, introdujo características para facilitar las compras en la aplicación a fines del año pasado. 

Con el fin de simplificar la experiencia de compra, Pinterest reconstruyó la infraestructura detrás de sus pines de productos para incluir precios actualizados e información de stock, enlaces que llevan a los usuarios al sitio web del minorista y una nueva categoría de “productos como este ” en cada uno Pin de moda y decoración de hogar. 

Instagram también está jugando con la idea de lanzar una función para el contenido público similar a Pinterest llamada “Colecciones”. 

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