Google afirmó el lanzamiento de anuncios de Shopping en YouTube, que permite a las marcas anunciar sus productos y servicios directamente en el feed de inicio de YouTube y los resultados de búsqueda. Por ejemplo, si un usuario busca “Revisión de zapatos Puma”, un anuncio de Shopping puede ofrecer una fila de productos sugeridos en la parte superior de la página antes de los resultados del video.

Los anuncios también pueden aparecer como un carrusel entre los videos en la página de inicio.

Puma es un anunciante debut para el nuevo producto publicitario Shopping, pero el sitio de videos se llenará con este tipo de sugerencias de productos.

“Los consumidores continúan viendo más contenido en la plataforma de YouTube y queremos estar donde están, para alcanzarlos e involucrarlos”, dijo Rick Almeida, vicepresidente de comercio electrónico de Puma Group, en un comunicado sobre sus nuevos anuncios de YouTube. “Esta nueva oportunidad permitirá a Puma extender nuestra estrategia de compra a una nueva propiedad e inspirar a los consumidores”, agregó.

Como explica Google, los anuncios se pueden mostrar a los usuarios de YouTube en función de sus intereses.

Para continuar con el ejemplo de Puma, el usuario no necesariamente tendría que escribir “Puma” para encontrar un anuncio de las zapatillas para correr; simplemente, expresar su interés en correr podría hacer que se crucen con anuncios de Puma o de cualquier otro minorista que ofrezca ropa para correr.

Al igual que los anuncios de Shopping que aparecen en otros lugares de la plataforma de Google, incluidos los sitios web de búsqueda, de compras, de socios y de la Red de Display de Google, los anuncios de Shopping de YouTube coincidirán con el interés del usuario no mediante el uso de palabras clave, sino más bien con los detalles del producto y la información que la marca envía a través del centro de comerciantes.

La idea de aprovechar YouTube como una nueva plataforma para la publicidad visual surge en un momento en que otras redes sociales, como Instagram, Pinterest e incluso TikTok, están facilitando a los usuarios comprar productos desde sus aplicaciones. Pinterest estuvo trabajando para captar el interés de los compradores antes en el viaje, luego rastrear el camino desde la inspiración visual hasta la compra.

Este año, Instagram lanzó el proceso de pago de compras, lo que permite a los usuarios realizar transacciones con los vendedores sin salir de la aplicación. Más recientemente, TikTok lanzó un producto “Hashtag Challenge Plus” que también permite a los espectadores comprar productos en su aplicación.

Pero YouTube aún no había aprovechado al máximo su capacidad de dirigir a su audiencia a productos específicos, en lugar de centrarse en los anuncios de Discover que incluirían un texto visual y unas pocas líneas de texto, pero no necesariamente un producto único.

Google dice que los anunciantes que ya usan campañas de Shopping estándar hoy y que están habilitados para YouTube en la red de Display podrán publicar anuncios de YouTube Shopping de inmediato.

Los nuevos anuncios son solo uno de los varios cambios que anunció YouTube. También dijo que sus anuncios de video serán más interactivos, brindando a los usuarios información procesable como la ubicación de la tienda, formularios de interés y llamados a la acción adicionales para ayudar a impulsar más conversiones. También está implementando extensiones de enlaces de sitio para TrueView para anuncios de acción que permitirán a los espectadores navegar a páginas de destino adicionales, como las de los catálogos de vacaciones, los horarios de las tiendas y más. Estos vendrán en los próximos meses.

En otros lugares de Google, los anuncios de Showcase Shopping se están expandiendo a Google Images, donde los usuarios podrán explorar una mayor selección de productos de una marca.

Google había anunciado sus planes de traer nuevos productos publicitarios a YouTube en mayo, cuando renovó el producto Google Shopping luego del cierre y cambio de marca de Google Express.

Como parte de esa actualización más grande, la compañía mencionó una variedad de formas en que conectaría a la audiencia de YouTube directamente con marcas y productos, incluso a través de sus anuncios altamente visuales Showcase Shopping y a través de Shopping Actions, que permiten compras directamente desde las plataformas de Google.

El objetivo más amplio con los nuevos anuncios es atraer a los usuarios con más imágenes visuales, ya que los usuarios web de hoy ya no solo buscan en Google.com y hacen clic en los enlaces que regresan.

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