YouTube ofrece a los anunciantes algunas herramientas más para llegar a los consumidores y medir la efectividad de los anuncios en los televisores.

Estas herramientas ya están disponibles para YouTube en otras plataformas, pero ahora el servicio de video propiedad de Google las está llevando a televisores conectados. En una publicación dijo que esto es en respuesta a cómo la audiencia de YouTube creció dramáticamente en los televisores en el último año.

Todo esto es debido al crecimiento que está ocurriendo en una variedad de contenidos. YouTube afirma que el tiempo de reproducción de contenido en vivo en televisores se incrementó en un 250% a nivel mundial, mientras que el tiempo de reproducción de películas de larga duración a través del centro de películas de YouTube aumentó un 800%. Mientras tanto, su servicio de televisión en vivo y bajo demanda YouTube TV notó un crecimiento en el tiempo de visualización de programas en un 300% en Estados Unidos. Además, el tiempo de reproducción de noticias en YouTube TV aumentó un 450%.

Estas cifras cubren el período comprendido entre el 11 de marzo y el 10 de abril, pero dado que son año tras año, no está claro cuánto fue este crecimiento impulsado por COVID-19 y las medidas resultantes de quedarse en casa. De cualquier manera, YouTube está lanzando sus últimos productos publicitarios como una forma de ayudar a los anunciantes a “navegar el boom de la transmisión”.

Primero, está “acelerando el lanzamiento” de su herramienta de medición Brand Lift en televisores. Es probable que los espectadores habituales de YouTube reconozcan estas encuestas preguntando por las marcas o productos que se reconocen: la idea es medir si los anuncios de YouTube están generando un mayor reconocimiento. YouTube comenzará a ejecutar estas encuestas en la aplicación en televisores en las próximas semanas, y luego lo lanzará en YouTube TV a principios del tercer trimestre de este año.

“Para los espectadores, esto significa que las encuestas ahora están optimizadas para la pantalla grande y la interactividad con un control remoto de TV, para que las personas puedan responder o saltear la encuesta fácilmente”, dice la compañía.

YouTube también afirma que este año traerá formatos de anuncios que se pueden omitir a los videos que se transmiten a la pantalla de un televisor.

“A medida que el tiempo de reproducción del elenco se disparó en más del 75 por ciento año tras año, esto ofrece a los anunciantes una nueva forma de llegar a su audiencia a medida que adoptan la evolución de las formas en que los consumidores ven su contenido favorito”.

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