Instagram Stories creció hasta convertirse en uno de los mejores productos de Facebook hasta la fecha. A partir del año pasado, aproximadamente la mitad de los usuarios de Instagram, o 500 millones de personas, interactuaban diariamente con Stories. Eso es casi el doble de toda la base de usuarios activos diarios de todo Snapchat, que primero popularizó el formato Historias. Ahora parece que Instagram está probando una forma de expandir la experiencia de Stories, convirtiéndola en un foco más central en la aplicación.

La compañía está probando recientemente una función que permitirá a los usuarios de Instagram ver más historias a la vez, tanto en la pantalla de inicio como en una nueva experiencia de solo historias.

En la prueba, los usuarios verán inicialmente dos filas de Historias en lugar de una en la parte superior de la pantalla, cuando abran por primera vez la aplicación de Instagram. También aparecerá un botón debajo de esta área ampliada de Historias que permite hacer clic en “Ver todas las historias”. Esto abrirá una nueva pantalla donde se podrá ver y desplazarse por todas las historias disponibles en una experiencia de pantalla completa.

Instagram confirmó que esta es una prueba con un pequeño número de usuarios por el momento. La compañía se negó a proporcionar más detalles, pero dijo que la prueba se mantuvo en vivo durante más de un mes.

No es sorprendente ver a Facebook jugando con ideas que le permitan empujar a más usuarios a interactuar con Historias, dado el atractivo masivo, el crecimiento y la creciente importancia del producto para los anunciantes de Facebook.

En el tercer trimestre de 2019, Facebook calificó a Stories como una de sus áreas de mayor crecimiento y señaló que 3 de sus 7 millones de anunciantes totales ahora participaban en Facebook, Instagram y Messenger Stories combinados. Para el cuarto trimestre, el número de anunciantes que usaban Story Ads había aumentado a 4 millones.

Para satisfacer las necesidades de los anunciantes, Facebook presentó el año pasado plantillas personalizables donde las empresas pueden subir sus fotos y videos, luego elegir entre diferentes diseños, opciones de color y texto para crear historias más atractivas. Y para que sea más fácil participar en Stories, Facebook ahora permite a los anunciantes comprar en Facebook, Messenger e Instagram al mismo tiempo.

Cuando Facebook informó sus ganancias del primer trimestre de 2020, observó que el número total de impresiones de anuncios en sus servicios había aumentado en un 39%. Atribuyó el salto a ambos aumentos de participación en los productos de alimentación y las historias combinadas. Sin embargo, Facebook a menudo dijo que los anuncios de Stories se monetizan a tasas más bajas que el News Feed, algo que la compañía cree que cambiará a largo plazo a medida que más anunciantes migren a Stories.

Dado este contexto, es interesante ver a Instagram probando una experiencia de Historias desplazables en pantalla completa en la aplicación. Si se decidiera lanzar este producto públicamente, se podría capturar más usuarios diarios y a su vez más anunciantes.

“Siempre estamos probando nuevas formas de mejorar la experiencia de Instagram para nuestra comunidad”, dijo un portavoz de la compañía de Facebook, en referencia a la prueba.

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