Amazon está aprovechando su inversión en el sitio de transmisión en vivo Twitch para expandir su servicio Amazon Music. La compañía anunció que las transmisiones en vivo de Twitch ahora estarán disponibles en la aplicación Amazon Music en iOS y Android, con el objetivo de permitir que los fanáticos y artistas se conecten en medio de una pandemia donde los conciertos en persona fueron cancelados.
Desde que la crisis de salud de COVID-19 cerró los eventos en vivo, las plataformas en línea intervinieron para llenar el vacío. Los artistas se conectan y transmiten a los fanáticos a través de las redes sociales y plataformas de transmisión como Twitch, TikTok, Facebook e Instagram Live, entre otras.
Twitch, en particular, atendió cada vez más a músicos y otros creativos durante la pandemia. A principios de este año, la compañía celebró un beneficio en asociación con Amazon Music, llamado Stream Aid. Twitch sumó una avalancha de transmisiones en vivo de otros artistas en los meses posteriores. Según un informe de StreamElements, Twitch creció un 56% en horas de visualización en el segundo trimestre de 2020 en comparación con el primer trimestre, superando la marca de los 5 mil millones, debido al aumento del entretenimiento en línea.
En julio de 2020, la categoría “Música y artes escénicas” en Twitch había crecido un 387% año tras año a 17,6 millones de horas de reproducción. Twitch también firmó un contrato de transmisión exclusivo con Logic, artista multiplatino. Mike Shinoda de Linkin Park creó su serie de álbumes de tres partes llamada “Dropped Frames” completamente en Twitch, en colaboración con sus seguidores. Twitch también firmó asociaciones exclusivas con festivales, incluidos Rolling Loud y Outside Lands.
Amazon no es el único que ve potencial en el mercado de eventos en vivo. Spotify también está desarrollando una plataforma de eventos virtuales y YouTube promociona el metraje de sus conciertos y presentaciones en vivo como una razón para suscribirse a su servicio YouTube Music Premium.
Con la asociación de Amazon Music ahora en vivo, los fanáticos podrán comenzar a interactuar con artistas de todos los géneros que planean transmitir en vivo a Twitch en los próximos días. Algunas de estas transmisiones serán música en vivo, mientras que otras serán contenido relacionado con la música, como entrevistas con artistas o programas de variedades.
Los artistas interesados en transmitir a la aplicación Amazon Music deberán unirse a Twitch y luego conectar su canal a través de la sección “Perfil y herramientas” en Amazon Music para artistas. Sus transmisiones en vivo aparecerán en su página de perfil de artista en la aplicación Amazon Music.
A través de la asociación de Twitch con Bandsintown, los artistas pasaron rápidamente al estado de Afiliados de Twitch, lo que les brinda acceso a herramientas de monetización para sus transmisiones en vivo. Los fanáticos de Twitch también pueden pagar para suscribirse a canales premium o dejar sugerencias virtuales. El nuevo acuerdo con Amazon Music les dará a los artistas el mismo acceso para acelerar su camino hacia el estado de Afiliado de Twitch conectando su canal de Twitch en Amazon Music for Artists, siempre que tengan más de 5.000 fanáticos.
A pesar de las capacidades de monetización de las plataformas de transmisión en vivo de la actualidad, no reemplazan los eventos en vivo para la mayoría de los artistas, dada la tasa promedio de venta de entradas para conciertos virtuales. Según los datos de la plataforma virtual de conciertos StageIt, informados por Billboard, los fanáticos pagaban solo $3.75, en promedio, por una transmisión en vivo de 30 minutos en 2011. Esto ahora aumentó a $16.50. (Hay excepciones, como BTS, que recaudó un récord de $20 millones por su programa virtual, pero esta no es la norma). En la mayoría de los casos, las plataformas ayudan a los artistas musicales a afrontar la pandemia, pero no compensan todos los ingresos perdidos.
“En promedio, hay más de 1.5 millones de personas sintonizando Twitch en un momento dado”, dijo un portavoz de Amazon. “Y ahora, las transmisiones en vivo de un artista estarán disponibles para los 55 millones de clientes de Amazon Music, lo que representa una oportunidad única de aprovechar el poder social de la transmisión en vivo para crear más participación con el catálogo de un artista. Con esta funcionalidad, los clientes también podrán moverse sin problemas entre transmisiones en vivo y música grabada, brindando a los fanáticos de la música una experiencia más rica y la capacidad de explorar fácilmente los catálogos grabados de los artistas “.