Instagram lanzó Shopping en Reels, su competidor de TikTok. La nueva función se anunció en octubre como algo que la compañía tenía en proceso, como parte de una serie continua de actualizaciones relacionadas con las compras en la aplicación de Instagram. Con este lanzamiento, tanto las empresas como los creadores podrán etiquetar productos cuando creen Reels, los videos de formato corto que ahora tienen su propia pestaña en Instagram después del rediseño del mes pasado.

La compañía dice que muchos Reels ya cuentan con contenido de compras, como estilos de moda, maquillaje y cuidado de la piel, u otros procedimientos de productos. Cuando las personas vean un Instagram Reel con este contenido, ahora podrán presionar un botón “Ver productos” para comprar, guardar u obtener más información sobre los productos destacados.

Además, los creadores pueden agregar una etiqueta de “Contenido de marca” para ser transparentes sobre cuándo están trabajando con una marca para promocionar sus productos, que es una forma de promoción paga.

La actualización hace que las compras sean un enfoque aún mayor para Instagram de lo que ya lo era, y llega en un momento en que las compras basadas en videos están experimentando una mayor adopción. En particular, un número creciente de nuevas empresas centradas en la compra de videos en vivo están ganando terreno. En los últimos meses, los inversores respaldaron empresas como las plataformas de compras en vivo Popshop Live y Bambuser, por ejemplo, mientras que las principales empresas de tecnología, incluidas Alibaba, Amazon, Google y JD.com, también se sumaron a la tendencia de las compras de video de varias maneras.

Lo más importante, quizás, es que el rival de Instagram, TikTok, se asoció recientemente con Shopify en el comercio electrónico y atiende a marcas que se anuncian directamente o trabajan con personas influyentes en su plataforma, consumiendo el mercado de Instagram. TikTok también había despertado el interés de Walmart, cuando la prohibición de Trump obligó a la empresa a entablar negociaciones sobre una salida de Estados Unidos. Y la aplicación de TikTok en 2020 superó a Instagram como una de las aplicaciones más descargadas del mundo, lo que indica un cambio radical en la forma en que los usuarios más jóvenes interactúan con las redes sociales.

Con la esperanza de no quedarse atrás, Instagram renovó su aplicación, lo que recibió muchas críticas de los usuarios cuando reubicó las funciones clave de la pantalla de inicio, con el objetivo de convertirse también en un destino de compras en línea principal. La compañía genera ingresos cuando los clientes pagan en la aplicación usando Facebook Pay, lo que le permitirá ganar dinero fuera de la ejecución de anuncios.

Ahora, los usuarios de Instagram pueden comprar videos en Feed, Stories, Live, IGTV y, con este último lanzamiento, Reels. La compañía dice que la función se está implementando a nivel mundial a partir de estos días.

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