Los usuarios de Spotify tienen Wrapped y los de Instagram tienen su Top 9. Y ahora los usuarios de TikTok también tendrán su propia función de revisión anual. La compañía anunció el lanzamiento de su primera función de recapitulación anual personalizada con el lanzamiento de “Year on TikTok”, un video destacado que muestra los mejores momentos de TikTok de los usuarios individuales. Esto incluye cosas como cuánto tiempo estuviste en TikTok, qué tipo de videos viste más, las pistas favoritas y efectos creativos, métricas sobre la frecuencia con la que comentaste y compartiste videos, y más.
La función también identificará las “vibraciones” favoritas, es decir, el tipo de videos que más gustan, como manualidades, cocina, animales, viajes o cualquiera de las ahora numerosas comunidades que surgieron en la plataforma de videos sociales.
Si los usuarios no estuvieron en TikTok el tiempo suficiente para haber desarrollado su propia “vibra”, TikTok dice que su “Año en TikTok” incluirá otros videos principales de su lista “Año en TikTok: Top 100”.
El contenido de la recapitulación se presenta de forma familiar. Se desplazará verticalmente hacia abajo a través de un video que detalla los intereses y actividades de 2020. Después, está la oportunidad de compartir ese video directamente en el perfil propio de TikTok para recibir una insignia de perfil especial que pone un “2020” en la parte superior de la foto de perfil.
La página “Año en TikTok” de la aplicación también incluye otros aspectos destacados para explorar, incluidos los mejores memes, los mejores creadores, los mejores videos virales, los creadores más impactantes, las principales celebridades, las mejores canciones y otras tendencias de fin de año.
Los usuarios de TikTok pueden acceder a su “Año en TikTok” tocando el ícono en su feed For You, una ubicación destacada, o desplazándose hasta el banner en la parte superior de la página Discover de la aplicación.
La precisión del resumen de TikTok es discutible. Por ejemplo, aunque todos los demás videos del feed For You están relacionados con la política y las noticias, TikTok informó que las “vibraciones” principales eran cosas como videos de casa, viajes y animales. Eso también es cierto, pero es una lista incompleta y no coincide con la mayoría de los “me gusta” anteriores. Parece que TikTok puede estar curando la experiencia para enfocarse en “vibraciones” más positivas, y los videos y temas políticos no fueron aceptados.
Independientemente de los intentos de dar vueltas, las funciones sociales que ofrecen a los usuarios una retrospectiva personalizada de cómo interactuaron con una aplicación a lo largo del año demostraron ser bastante populares y también un buen mecanismo de marketing.
Wrapped de Spotify, por ejemplo, fue tan bien recibido que la gente comenzó a quejarse de que las acciones Wrapped de la gente dominaban y abrumaban sus feeds sociales a fin de año. Este año, Spotify abordó parcialmente este problema al ofrecer nuevas opciones de personalización para su 2020 Wrapped que permiten a los usuarios ajustar el color de su tarjeta Wrapped antes de compartirla. De esta forma, la avalancha de acciones envueltas no se vería tan homogénea como en años anteriores y podría percibirse como una molestia menor.
La función “Año en TikTok” probablemente también actuará bien, aunque es difícil de rastrear. El hashtag #YearOnTikTok tiene hasta 5.4 mil millones de visitas, gracias a los usuarios que están adoptando la etiqueta con la esperanza de impulsar sus videos a una audiencia más amplia o ingresar a la página For You. La verdadera prueba será cuántos creadores terminarán con la insignia 2020 pegada en su perfil en los próximos días.
Si bien la función de TikTok es divertida, si le falta algo, existen alternativas de terceros. Una aplicación, Retroplay, lanzó su propia revisión del año 2020 de TikTok este mes. La aplicación hace más que recopilar sus propias estadísticas y métricas. Los usuarios también pueden votar por sus creadores y videos favoritos a través de los premios “Superlativos” de Retroplay, recolectar tarjetas de creadores favoritos y personalizar su propio listado de lo más destacado. Pero la aplicación es nueva y tiene problemas con los errores: el listado destacado está actualmente inactivo mientras se está reparando, por ejemplo, y la aplicación no pudo resolver un nombre de usuario que comenzaba con un punto en lugar de una letra.
“Queríamos centrarnos más en la revisión del año para los creadores de contenido, y durante las últimas dos semanas trabajamos con los creadores para obtener sus ideas. Inhabilitamos temporalmente la función Highlight Reel en función de los comentarios”, afirmaron desde la compañía.
La aplicación también tenía dificultades para extraer datos, ya que TikTok no ofrecía una API y les impedía acceder a videos de usuarios públicos y extraer estadísticas.
Pero el diseño de la aplicación es atractivo y las funciones interactivas son atractivas, por lo que es de esperar que el desarrollador pueda abordar los otros problemas pronto.