Instagram comenzará una nueva prueba para ocultar los recuentos de Me gusta en las publicaciones de los usuarios, luego de sus experimentos en esta área desde 2019. Esta vez, sin embargo, no habilita ni deshabilita la función para más usuarios. En su lugar, comenzará a explorar una nueva opción en la que los usuarios pueden decidir qué funciona mejor para ellos, ya sea que elijan ver el recuento de Me gusta en las publicaciones de otros o no. Los usuarios también podrán desactivar el recuento de Me gusta en sus propias publicaciones, si así lo desean. Facebook también confirmó que comenzará a probar una experiencia similar en su propia red social.

Instagram dice que las pruebas que involucran recuentos de Me gusta perdieron prioridad después del golpe de Covid-19, ya que la compañía se centró en otros esfuerzos necesarios para apoyar a su comunidad. Excepto por ese breve período de marzo en el que Instagram ocultó accidentalmente los Me gusta para más usuarios debido a un error.

La compañía dice que ahora está revisando los comentarios que recopiló de los usuarios durante las pruebas y encontró una amplia gama de opiniones. Originalmente, la idea de ocultar Me gusta era reducir la ansiedad y la vergüenza que rodea la publicación de contenido en la red social. Es decir, la gente se preocuparía por si su publicación recibiría suficientes Me gusta para ser considerada “popular”. Este problema fue particularmente difícil para los usuarios más jóvenes de Instagram, a quienes les importa mucho más lo que piensan sus compañeros, tanto que eliminarían publicaciones que no recibieron “suficientes” Me gusta.

Además, la eliminación de Me gusta ayudó a reducir el tipo de mentalidad de manada que impulsa a las personas a que les gusten las cosas que ya son populares, en lugar de juzgar el contenido por sí mismas.

Pero durante las pruebas, no todos estuvieron de acuerdo en que la eliminación de Me gusta fue un cambio para mejor. Algunas personas dijeron que todavía querían ver los recuentos de Me gusta para poder rastrear lo que era tendencia y popular. El argumento para mantener los Me gusta prevaleció más entre la comunidad de influencers, donde los creadores utilizaron la métrica para comunicar su valor a los socios, como marcas y anunciantes. Las tasas de participación más bajas en las publicaciones podrían traducirse directamente en ganancias más bajas para estos creadores.

Tanto los argumentos a favor como en contra de los Me gusta tienen mérito, por lo que la última prueba de Instagram devolverá la elección a las propias manos de los usuarios. Esta nueva prueba estará habilitada para un pequeño porcentaje de usuarios a nivel mundial.

Si está habilitado, se encontrará una nueva opción para ocultar los Me gusta dentro de la Configuración de la aplicación. Esto evitará que se vean los Likes en las publicaciones de otras personas mientras se desplaza por el feed de Instagram. Como creador, se podrá ocultar los Me gusta por publicación a través del menú de tres puntos en la parte superior. Incluso si los Me gusta están deshabilitados públicamente, los creadores aún pueden ver los recuentos y otras interacciones a través de análisis, tal como lo hacían antes.

Las pruebas en Facebook, que también estuvo probando la eliminación de Me gusta durante algún tiempo, aún no comenzaron. Hacer que un Like cuente una elección podría ayudar a satisfacer las necesidades de todos, pero en realidad, si la comunidad de influencers en general elige seguir usando los Me gusta como moneda que se traduce en popularidad y oportunidades laborales, otros usuarios seguirán haciendo lo mismo.

En última instancia, las propias comunidades tienen que decidir qué tipo de tono quieren establecer, preferiblemente desde el principio, antes de atraer a millones de usuarios que se enojarán cuando más tarde se intente cambiar de rumbo.

También existe la duda de si los usuarios de las redes sociales están realmente hambrientos de un espacio más seguro “sin me gusta”. Durante años, se vieron nuevas empresas centradas en crear una especie de “anti-Instagram”, donde dejan caer una o más funciones de Instagram, como feeds algorítmicos, Me gusta y otros mecanismos de participación, como Minutiae, Vero, Dayflash y Oggl. Pero Instagram aún no falló debido a un rival anti-Instagram. Si algo es una amenaza, es un nuevo tipo de red social por completo, como TikTok, donde debe tenerse en cuenta que obtener Me gusta y compromisos sigue siendo muy importante para el éxito del creador.

Instagram no dijo cuánto durarán las nuevas pruebas o si las funciones se implementarán de manera más amplia y cuándo. “Estamos probando esto en Instagram para empezar, pero también estamos explorando una experiencia similar para Facebook. Aprenderemos de esta nueva pequeña prueba y pronto tendremos más para compartir”, dijo un portavoz de la compañía.

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