En un esfuerzo por simplificar el comercio electrónico, Pinterest anunció el lanzamiento y expansión de múltiples funciones para compradores y comerciantes. La plataforma introdujo la Lista de compras, que permite a los usuarios guardar los pines de sus productos en un solo lugar y recibir notificaciones de caída de precios. Los usuarios de Estados Unidos y el Reino Unido también pueden usar la función “The Goods by Pinterest”, que brinda acceso exclusivo y exhibe productos de edición limitada de marcas de DTC como Outdoor Voices, Brooklinen y Olive & June, dijo la compañía.

Las marcas y los minoristas en el Reino Unido, Australia, Canadá, Francia y Alemania ahora pueden acceder al Programa de comerciante verificado de la plataforma, que brinda a los vendedores que cumplen con las calificaciones una marca de verificación azul en sus perfiles, entre otros beneficios, y una pestaña de compra en las características del perfil. Los vendedores en Australia, Canadá, Francia y Alemania también pueden acceder a la herramienta de etiquetado de productos de la red social, según el anuncio.

La expansión de funciones de Pinterest es una continuación de los esfuerzos de la plataforma para mejorar su experiencia de compra. La compañía debutó el año pasado con su programa de comerciante verificado y las características de la pestaña de la tienda. En mayo, también lanzó sus Idea Pins y más herramientas para creadores con el fin de ayudar en el descubrimiento y el análisis.

Antes de destacar las marcas emergentes de DTC, la compañía también se asoció con compañías establecidas de ropa y cosméticos. Anthropologie presentó su primer catálogo solo digital para su colección AnthroLiving en Pinterest en marzo. Y en enero, Pinterest lanzó su herramienta de prueba de realidad aumentada para productos de sombras de ojos y destacó marcas como Urban Decay, YSL y NYX Cosmetics.

En su anuncio, Pinterest posicionó la plataforma como un lugar donde los anunciantes pueden acceder a los clientes. Citando un estudio de Dynata para Pinterest, la red social dijo que sus usuarios gastan el doble cada mes que los que no son Pinners, tienen un tamaño de canasta 85% más grande. Además, según cifras internas, el compromiso de los usuarios de Pinterest con las superficies de compras en su plataforma creció más del 200% el año pasado.

“Queremos ayudar a los usuarios a encontrar los productos adecuados para ellos y estar seguros de que tomaron una decisión sólida entre comerciantes de renombre con una experiencia de compra perfecta”, dijo Dan Lurie, director global de productos de compras de Pinterest, en un comunicado enviado por correo electrónico.  “Estamos entusiasmados de que los usuarios de Pinterest en más países ahora puedan pasar de la inspiración a la compra en cualquier lugar de Pinterest, acercándonos un paso más a nuestro objetivo de hacer que cada Pin sea fácil de comprar”.

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