La compañía anunció que lanzará anuncios en su plataforma de video de formato corto y rival de TikTok, Reels, para empresas y anunciantes de todo el mundo. Los anuncios tendrán una duración de hasta 30 segundos, como los propios Reels, y tendrán un formato vertical, similar a los anuncios que se encuentran en las Historias de Instagram. También al igual que Reels, los nuevos anuncios se repetirán y las personas podrán dar me gusta, comentar y guardarlos, al igual que otros videos de Reels.

La compañía había probado previamente anuncios de Reels en mercados selectos a principios de este año, incluidos India, Brasil, Alemania y Australia, y luego expandió esas pruebas a Canadá, Francia, Reino Unido y Estados Unidos. Los primeros en adoptar el nuevo formato incluyeron marcas como BMW, Nestlé (Nespresso), Louis Vuitton, Netflix y Uber.

Instagram nos dice que los anuncios aparecerán en la mayoría de los lugares donde los usuarios ven contenido de Reels, incluso en la pestaña correspondiente, en Historias, Explorar y en su feed de Instagram. Además aparecerán entre Reels individuales publicados por los usuarios. Sin embargo, para recibir un anuncio de este tipo, el usuario primero debe estar en el visor de Reels inmersivo en pantalla completa.

La compañía no pudo decir con qué frecuencia un usuario puede ver un anuncio y señaló que la cantidad de anuncios que un espectador puede encontrar variará según cómo use la red social. Instagram está monitoreando el sentimiento de los usuarios en torno a los anuncios mismos y la comercialidad general de Reels.

Al igual que otros productos publicitarios de Instagram, los anuncios de Reels se lanzarán con un modelo basado en subastas. Pero hasta ahora, Instagram se negó a compartir ningún tipo de métrica sobre el rendimiento de esos anuncios según las pruebas. Tampoco ofrece a los anunciantes herramientas o plantillas de creación que puedan ayudarlos a comenzar con esta nueva opción. En cambio, Instagram probablemente asume que los anunciantes ya tienen activos creativos a mano o saben cómo crearlos, debido a las similitudes de los anuncios de Reels con otros anuncios de video verticales que se encuentran en otros lugares, incluidos los competidores de Instagram.

Si bien el video vertical ya demostró el potencial para llevar a los consumidores a sitios de compras de comercio electrónico, Instagram aún no aprovechó los anuncios de Reels para llevar a los usuarios a sus tiendas de Instagram integradas, aunque ese parece ser el siguiente paso natural en su intento para unir las diferentes partes de su aplicación.

Pero quizás antes de ese paso, Instagram necesita hacer de Reels un destino más atractivo, algo que otros rivales de TikTok, que ahora incluyen tanto Snap como YouTube, lograron al financiar el contenido del creador directamente. Mientras tanto, Instagram había hecho ofertas para seleccionar estrellas de TikTok.

El lanzamiento de los anuncios de Instagram Reels sigue a las noticias sobre el aumento de los precios de los anuncios de TikTok. Bloomberg informó este mes que TikTok ahora está pidiendo más de $1.4 millones para un anuncio de adquisición de página de inicio en Estados Unidos a partir del tercer trimestre, aumentará a $1.8 millones para el cuarto trimestre y más de $2 millones en un día festivo. Aunque la compañía todavía está construyendo su equipo de anuncios y los anunciantes aún no asignaron una gran parte de su presupuesto de video a la aplicación, eso tiende a seguir el crecimiento de usuarios, y TikTok ahora tiene más de 100 millones de usuarios activos mensuales en Estados Unidos.

Ambas aplicaciones, Instagram y TikTok, ahora tienen más de mil millones de usuarios activos mensuales a nivel mundial, aunque Reels es solo una parte de la plataforma más grande de Instagram. A modo de comparación, unos 500 millones de usuarios utilizan Instagram Stories, lo que demuestra la capacidad de Instagram para dirigir el tráfico a diferentes áreas de su aplicación. La compañía se negó a compartir cuántos usuarios tiene Reels a día de hoy.

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