Instagram está construyendo su propia versión de Super Follow de Twitter con una función que permitiría a los creadores en línea publicar contenido “exclusivo” en sus Historias solo disponibles para sus fanáticos con un acceso que probablemente vendría con un pago de suscripción de algún tipo.

La compañía confirmó que las capturas de pantalla de la función que circularon recientemente en las redes sociales son de un prototipo interno que ahora está en desarrollo, pero que aún no se probó públicamente. Además, se negó a compartir detalles específicos sobre sus planes, diciendo que aún no están en un lugar para hablar sobre este proyecto.

Las capturas de pantalla, sin embargo, transmiten mucho sobre el pensamiento de Instagram, ya que muestran una forma en que los creadores podrían publicar lo que se llama “Historias exclusivas” en sus cuentas, que están designadas con un color diferente (actualmente púrpura). Cuando otros usuarios de Instagram se encuentren con las Historias exclusivas, se les mostrará un mensaje que dice que “solo los miembros” pueden ver este contenido. Las Historias tampoco pueden ser capturas de pantalla, al parecer, y se pueden compartir como Destacados. Un nuevo mensaje anima a los creadores a “guardar esto en un Destacado para sus fans”, y explica que, al hacerlo, “los seguidores siempre tienen algo que ver cuando se unen”.

La función de Historias exclusivas fue descubierta por el ingeniero Alessandro Paluzzi, quien a menudo encuentra características inéditas en el código de las aplicaciones móviles. Durante la semana pasada, publicó una serie de capturas de pantalla en un hilo de Twitter sobre sus hallazgos.

Las historias exclusivas son solo una parte de los planes más amplios de Instagram en relación a  las herramientas de monetización de creadores. La compañía fue revelando lentamente más detalles sobre sus esfuerzos en este espacio, y el jefe de Instagram, Adam Mosseri, le dijo por primera vez a The Information en mayo que la compañía estaba “explorando” suscripciones junto con otras características nuevas, como NFT.

Paluzzi también encontró recientemente referencias a la función NFT Collectibles, que muestra cómo los coleccionables digitales podrían aparecer en el perfil de Instagram de un creador en una nueva pestaña. Hasta ahora, Instagram no hizo un anuncio público sobre estos desarrollos de productos específicos, sino que optó por hablar a un alto nivel sobre sus planes en torno a cosas como suscripciones y consejos.

Por ejemplo, durante la Semana del Creador de Instagram a principios de junio, un evento que podría haber servido como un lugar ideal para ofrecer un primer vistazo a algunas de estas ideas, Mosseri se refirió sobre el tipo de herramientas para creadores que Instagram estaba interesado en construir, sin aclarar que estaban realmente en desarrollo activo.

“Necesitamos construir, si queremos ser la mejor plataforma para los creadores a largo plazo, un conjunto completo de cosas o herramientas que pueden usar para ayudar en lo que hacen”, dijo, y explicó que Instagram también estaba trabajando en herramientas más creativas y características de seguridad, así como herramientas que podrían ayudar a los creadores a ganarse la vida.

“Entonces, en gran parte, las herramientas de monetización para creadores se dividen en tres categorías. Uno es el comercio, por lo que podemos hacer más para ayudar con el contenido de marca; podemos hacer más con el marketing de afiliación y con el merchandising ”, explicó. “El segundo son las formas en que los usuarios pueden pagar a los creadores directamente, ya sea contenido privado o suscripciones o sugerencias, como insignias u otros productos de tipo pago para el usuario. Creo que hay mucho que hacer ahí. Me encantan porque les dan a los creadores una relación directa con sus fans, lo que creo que probablemente sea más sostenible y más predecible a largo plazo ”, dijo Mosseri.

El tercer punto se centra en la participación en los ingresos, como ocurre con los videos de formato largo y corto de IGTV, como Reels. Instagram no es la única gran plataforma social que avanza con los esfuerzos de monetización de los creadores.

El modelo de membresía, popularizado por plataformas como Only Fans y Patreon, se abrió camino en varias redes sociales convencionales a medida que la economía de los creadores se consolidó mejor.

Twitter, por ejemplo, anunció por primera vez su propia versión de las suscripciones de creadores, con la presentación de sus planes para la función Super Follow durante un evento del Día del Analista en febrero. La semana pasada, comenzó a implementar aplicaciones para Super Follows y Ticketed Spaces, este último, el competidor de las salas de redes sociales de audio de Clubhouse.

Mientras tanto, Facebook lanzó su boletín informativo de la competencia Substack, Bulletin, que ofrece a los creadores una forma de vender suscripciones premium y grupos de acceso solo para miembros y salas de audio en vivo. Incluso Spotify lanzó una sala de chat de audio, Greenroom, que también planea monetizar eventualmente.

Aunque las nuevas capturas de pantalla ofrecen una mirada más profunda a los planes de productos de Instagram en este frente, debemos advertir que una función en desarrollo no es necesariamente representativa de cómo se verá la función en el lanzamiento o cómo se comportará en última instancia. Tampoco es una promesa definitiva de un lanzamiento público, aunque, en este caso, sería difícil ver a Instagram desechando sus planes de contenido exclusivo para miembros dado su mayor interés en servir a los creadores, donde tal característica es esencialmente parte de la oferta de base.

Fuente

Leave a Reply