TikTok anunció que lanzará la opción de crear videos de hasta 3 minutos de duración después de probar primero el cambio con una mayor cantidad de creadores durante los últimos meses. Anteriormente, los videos de TikTok podían tener hasta 60 segundos de duración, después de expandirse inicialmente desde clips de 15 segundos. Desde entonces, este formato de video de 60 segundos fue copiado por nuevos competidores de TikTok, como Snapchat Spotlight y YouTube Shorts.

Según TikTok, la compañía decidió expandir la duración máxima de su video en función de los comentarios que escuchó de su comunidad de creadores. Para algunos tipos de contenido, los creadores querían más tiempo y flexibilidad al filmar, como cuando filmaban demostraciones de cocina, tutoriales de belleza, contenido educativo y bocetos cómicos, por ejemplo.

“Con videos más largos, los creadores tendrán el lienzo para crear tipos de contenido nuevos o expandidos en TikTok, con la flexibilidad de un poco más de espacio”, explicó el gerente de productos de TikTok, Drew Kirchhoff, en el anuncio de la compañía.

Antes de la expansión a 3 minutos, muchos creadores habían superado las limitaciones de TikTok alentando a los espectadores a “Me gusta y seguir” en la parte 2 (o 3, o 4 …) de su serie de videos. Eso pudo haber funcionado para ganar seguidores adicionales, pero se volvió frustrante para los espectadores que no querían desplazarse por los otros videos de los creadores solo para encontrar el resto del contenido que les interesaba originalmente. También dejó en claro cuántos creadores de TikTok tenían que encontrar una solución a una limitación artificial que no tenía por qué existir.

Este cambio en la duración del video podría convertir a TikTok en un competidor aún más de YouTube, quien se preocupó lo suficiente como para lanzar su propio rival directamente en su aplicación, YouTube Shorts. Pero TikTok entiende que la ventaja de su plataforma no es lo corto que son los videos, es la combinación de características que ofrece, incluida su extensa biblioteca de efectos especiales, herramientas AR, catálogo de música y el diálogo pensado entre los creadores a través de herramientas especializadas como los duetos.

Otros rivales también están notando la amenaza de TikTok. El director de Instagram Adam Mosseri dijo que la aplicación propiedad de Facebook históricamente asociada con el intercambio de fotos pronto comenzaría a experimentar con hacer videos cortos y entretenidos como una parte más central de la experiencia de Instagram. Prometió que Instagram probaría nuevas formas de adoptar mejor el video, incluido el “video en pantalla completa, envolvente, entretenido y para dispositivos móviles”.

“Seamos honestos, hay una competencia realmente seria en este momento. TikTok es enorme. YouTube es aún más grande ”, señaló.

TikTok había comenzado las pruebas de videos de 3 minutos a fines del año pasado. La compañía dice que la opción de filmar videos más largos se extenderá a los usuarios globales en las próximas semanas. Los usuarios serán notificados cuando reciban la actualización.

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