Doritos lanzó su plataforma ‘Make Your Play’, una campaña destinada a alentar a los fanáticos de la música a regresar a los eventos este verano a medida que las restricciones de distanciamiento social continúan disminuyendo.
La campaña utilizará tecnología de realidad aumentada (AR) desarrollada por Poplar Studio y 8th Wall en carteles interactivos en todo el Reino Unido. Aquellos que vean los carteles pueden escanear el código QR y acceder a la experiencia AR, donde el botón de reproducción con el estilo del icónico chip Dorito se colocará en su entorno. Al presionar el botón, se abre un portal reactivo de audio, que revela contenido musical y objetos 3D.
Cuando se activan los botones, Doritos desbloqueará 250 pares de boletos de un día para el Festival Strawberries & Creem a través de DICE, un sitio web de eventos y venta de boletos, además de lanzar más boletos con descuento para el festival.
La campaña se centra en utilizar la tecnología AR, que demostró ser una herramienta valiosa para crear experiencias interactivas para los consumidores durante la pandemia, en todo su potencial mediante la promoción de eventos en persona a través de publicidad fuera del hogar.
Clafoutie Sintive, directora de marketing de bocadillos en PepsiCo, dijo: “Fue un momento particularmente difícil para la industria de la música, por eso queríamos crear asociaciones significativas con líderes innovadores en el espacio de la música que reflejen nuestros objetivos y valores, además de utilizar tecnología innovadora para atraer a los fanáticos que estuvieron en casa durante el último año”.
“Estamos encantados de haber creado una campaña que alienta a los fanáticos de la música en vivo a participar en concursos a través de nuestra activación Make Your Play utilizando tecnología de realidad aumentada, lo que permite a los fanáticos de la música hambrientos volver a tocar la vida”.