Coca Cola presentó una nueva plataforma y filosofía de marca global llamada Real Magic, que invita a todos a celebrar la verdadera magia de la humanidad.

La plataforma actualiza la promesa de marca registrada: la unidad y la elevación de las personas todos los días, con una relevancia renovada para el mundo en el que vivimos hoy. La plataforma se construye a partir de lecciones de los últimos 18 meses: que podemos encontrar la magia a nuestro alrededor cuando nos reunimos en momentos inesperados que elevan lo cotidiano a lo extraordinario. También reconoce las muchas contradicciones que experimentaron las nuevas generaciones para encontrar armonía y conexión humana en un mundo virtual y dividido.

Manolo Arroyo, CMO de The Coca-Cola Company, dijo: “Coca-Cola es una marca definida por dicotomías: humilde pero icónica, auténtica pero secreta, real pero mágica. La Filosofía Real Magic tiene sus raíces en la creencia de que las dicotomías pueden hacer del mundo un lugar más interesante: un mundo de personas extraordinarias, oportunidades inesperadas y momentos maravillosos. Al mismo tiempo, captura la esencia de Coca-Cola en sí: un sabor real que es indescriptible, único, un toque de magia real”.

Real Magic define la primera plataforma de marca global nueva para Coca-Cola desde 2016 y se lanzará junto con una identidad visual renovada, así como una nueva perspectiva sobre el logotipo de Coca-Cola que aparecerá en todo el marketing. Inspirado por su representación en el empaque icónico de Coca-Cola, el logo «Hug» levanta la marca Coca-Cola curva en las etiquetas de las botellas y latas para proporcionar una firma visual que enmarcará momentos de magia en las comunicaciones de Coca-Cola.

La compañía está colaborando con artistas, fotógrafos e ilustradores para dar vida al concepto de Real Magic a través del abrazo del logo de Hug. Darán vida a los momentos de la magia cotidiana de manera inclusiva y colectiva, pero también individual y expresiva. Los socios de diseño incluyen Wieden + Kennedy London, KnownUnknown y Kenyon Weston.

“Real Magic no es simplemente un eslogan o una campaña única: es una filosofía y una creencia de marca a largo plazo que impulsará y guiará el marketing y las comunicaciones en toda la marca comercial Coca-Cola”, dijo Arroyo.

Real Magic se lanza con una nueva campaña llamada «One Coke Away From Each Other». Combinando mundos reales y virtuales, “Una Coca-Cola alejados unos de otros” es una metáfora que habla de la creencia de que lo que nos une es más grande que lo que nos distingue y celebra nuestra humanidad común. La película, que se lanzó digitalmente el 27 de septiembre, pregunta qué pasaría si Coca-Cola, como símbolo de unión, pudiera unir universos destinados a estar separados para crear Real Magic. La película también presenta a tres jugadores conocidos: DJ Alan Walker, Aerial Powers de Team Liquid y Average Jonas.

Coca-Cola se asoció con la agencia de publicidad BETC London para crear la campaña “One Coke Away From Each Other”, así como con el director de cine Daniel Wolfe y el socio de producción especializado en juegos y CGI Mathematic.

La campaña también presenta ejecuciones sociales y digitales. En mercados selectos, Coca-Cola está realizando una búsqueda de códigos a partir del 11 de octubre en la que las personas pueden ganar premios, incluidas sesiones de juego con jugadores famosos. Hay 25 códigos ocultos dentro de la película. A través de la colaboración con Brand Partnership Studio en Twitch, el servicio de transmisión en vivo interactivo, los creadores de juegos en Twitch desbloquearán otros 10 códigos con sus espectadores, durante las transmisiones en vivo en sus canales.

Como parte de la campaña, Coca-Cola entregará premios a los consumidores que encuentren e ingresen los códigos ocultos en el micrositio de Coca-Cola, en los países participantes. Los ganadores tienen la oportunidad de recibir su parte de uno de los premios acumulados más grandes de Bits, el bien virtual utilizado para mostrar apoyo a los streamers de Twitch y la parte del sorteo administrado por Coca-Cola.

“A través de la plataforma Real Magic, en última instancia, queremos involucrar a las personas de manera muy diferente a través de un ecosistema de experiencias únicas y adquiribles”, dijo Arroyo. “’One Coke Away From Each Other’ se creó para, y con, una comunidad que exige algo diferente de lo que esperaban de Coca-Cola. Al desarrollar esta campaña, nos hemos asociado con los mejores creadores, con jugadores, con Twitch y otros para encontrar nuestro lugar en una realidad como ninguna que hayamos conocido antes. Eso es tremendamente emocionante».

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