TikTok vio su transmisión de video de formato corto copiado por una gran cantidad de competidores, desde Instagram hasta Snap, YouTube e incluso Netflix. Ahora parece que se puede agregar Spotify a esa lista. La compañía confirmó que actualmente está probando una nueva función en su aplicación, Discover, que presenta una transmisión vertical de videos musicales por los que los usuarios pueden desplazarse y, opcionalmente, dar me gusta u omitir. Para aquellos que tienen acceso a la función, aparece como una cuarta pestaña en la barra de navegación en la parte inferior de la aplicación Spotify, entre Inicio y Búsqueda.
La nueva incorporación fue detectada por primera vez por Chris Messina, quien tuiteó un video de la función Discover en acción. Lo describió como una “versión reducida” de una transmisión de videos musicales al estilo TikTok.
Messina nos dijo que encontró la función en la compilación TestFlight de Spotify (una versión beta para iOS), donde un nuevo ícono en la barra de herramientas de navegación lo lleva inmediatamente a la transmisión de video cuando se toca. Luego se puede deslizar hacia arriba y hacia abajo para moverse por el feed, como se haría en TikTok. Además de tocar el corazón para que gusten las canciones, también se puede tocar el menú de tres puntos para que aparezca la hoja de información estándar de la canción, señala.
También especuló que la función podría estar aprovechando el formato Canvas existente de Spotify. Introducido ampliamente en 2019, Canvas permite a los artistas crear videos que acompañan a su música en la aplicación Spotify. La función tuvo críticas mixtas de los usuarios, ya que algunos informaron que preferían ver solo la carátula estática del álbum cuando escuchaban música y encontraron que el video y sus imágenes en bucle los distraían. A pesar de que algunos dijeron que les gustó Canvas, parece impulsar las métricas de participación que Spotify quiere: la compañía informa que es más probable que los usuarios sigan transmitiendo, compartan o guarden pistas cuando ven un Canvas.
A partir del video que Messina compartió, es posible confirmar que los videos que se reproducen en el feed vertical son los videos de Canvas existentes de los artistas, pero Spotify no lo confirmó directamente. La compañía se negó a compartir detalles sobre la función, pero confirmó, a través de un comunicado, que estaba explorando la idea de una transmisión de video vertical.
“En Spotify, llevamos a cabo de forma rutinaria una serie de pruebas en un esfuerzo por mejorar nuestra experiencia de usuario”, dijo un portavoz. “Algunas de esas pruebas terminan allanando el camino para nuestra experiencia de usuario más amplia y otras sirven solo como un aprendizaje importante. No tenemos más noticias que compartir en este momento”, agregaron.
En otras palabras, la prueba aún es muy temprana y es posible que no llegue al público. Pero si lo hiciera, no sería un movimiento sorprendente por parte de Spotify. La compañía buscó anteriormente formatos de redes sociales populares para involucrar a sus usuarios. En el pasado, Spotify probó una función de Historias que permitía a los influencers publicar Historias para presentar sus propias listas de reproducción seleccionadas. Pero esa opción nunca estuvo disponible para todos los usuarios de Spotify.
Si bien el formato TikTok fue adoptado por las principales plataformas sociales, incluidas Instagram (Reels), Snapchat (Spotlight), YouTube (Shorts) y Pinterest (Idea Pins), también está demostrando ser un formato ideal para el descubrimiento de contenido. Netflix, por ejemplo, adoptó recientemente la transmisión de video vertical de formato corto en su propia aplicación con el lanzamiento de su función “Fast Laughs”, que ofrece clips de su biblioteca de contenido y herramientas para guardar los programas en una lista de observación o simplemente comenzar a transmitir. De manera similar, la función Discover basada en videos de Spotify podría ayudar a presentar a los usuarios música nueva y ofrecer una forma de señalar sus intereses a Spotify en un formato familiar.