TikTok ya logró una influencia masiva en la industria musical actual, enviando canciones que encuentran popularidad en la aplicación a la cima de las listas de Billboard. Ahora, la compañía está lanzando su propia plataforma de distribución y mercadeo de música, SoundOn, para ayudar a que más artistas escuchen su música. La nueva plataforma permite a los artistas subir su música directamente a TikTok y al propio servicio de transmisión de música de la empresa matriz ByteDance, Resso, además de plataformas de transmisión globales que incluyen Apple Music, Spotify, Pandora, Deezer y Joox de Tencent.
Esta distribución se proporciona de forma gratuita y la plataforma renuncia a todas las tarifas de transacción. TikTok dice que SoundOn pagará el 100% de las regalías a los creadores de música por tiempo ilimitado en las plataformas propiedad de ByteDance. Esto incluye la distribución a TikTok; más Resso en Brasil, Indonesia e India; y a la aplicación de edición de video de ByteDance, CapCut.
Para los servicios de transmisión global, el pago también es del 100 % en el primer año del artista, pero se reducirá al 90% en el segundo año y en adelante. En comparación, el competidor DistroKid cobra a los artistas y sellos discográficos por suscripción, al tiempo que permite que los artistas se queden con el 100% de sus ganancias. Mientras tanto, TuneCore cobra por la distribución por canción o por álbum, pero también promete a los artistas quedarse con el 100% de los ingresos por transmisión.
De acuerdo con las preguntas frecuentes de SoundOn, los artistas conservarán todos los derechos y regalías, lo que significa que serán dueños de sus masters además de recibir el 100% de las regalías (o más adelante, el 90 %).
Más allá de manejar la mecánica de la distribución de música, SoundOn ofrece otras herramientas y soporte promocionales, que incluyen información y desarrollo de la audiencia, consejos del equipo de marketing de SoundOn, acceso a la pestaña de canciones de TikTok, verificación, ubicaciones editoriales en Resso y CapCut, y soporte promocional a través de marketing de creadores en la plataforma de TikTok.
El sitio web de SoundOn señala que el lanzamiento a través de su plataforma obtendrá pistas frente a los creadores de TikTok. “Los creadores de TikTok son el alma de nuestra plataforma y la razón por la que los sonidos se convierten en éxitos”, explica el sitio web. “Cuando lances a través de nuestra plataforma, nuestro equipo activará diversos creadores para hacer videos con tu pista. Esto ayuda a ampliar la base de fans y llegar a nuevas comunidades de las que estos creadores forman parte”.
El aspecto de marketing de TikTok en la propuesta de valor de SoundOn podría hacer que el servicio sea particularmente atractivo para los artistas nuevos y emergentes, ya que entienden que recibir un impulso adicional en TikTok puede ayudarlos a abrirse camino y llegar a una audiencia más amplia, gracias a las tendencias virales de TikTok. Después, los fanáticos siguen a los artistas en los servicios de transmisión de música, donde esa lealtad se convierte en dólares y centavos reales.
“Los nuevos artistas y creadores musicales son una comunidad vibrante dentro de TikTok y SoundOn está diseñado para apoyarlos mientras dan los primeros pasos en su carrera”, dijo Ole Obermann, director global de Música de TikTok, en un comunicado sobre el lanzamiento. “Nuestros equipos de SoundOn guiarán a los creadores en su viaje al gran escenario y darán vida a la experiencia y el poder de TikTok para el artista. Estamos increíblemente entusiasmados con la forma en que esto surgirá e impulsará nuevos talentos y cómo SoundOn contribuirá a una industria musical global cada vez más diversa y en crecimiento”.
La plataforma SoundOn había estado en pruebas beta desde otoño pasado y ahora está completamente disponible en Estados Unidos, Reino Unido, Brasil e Indonesia, con un número no revelado de artistas y creadores que ya usan el servicio, incluidos Muni Long, Games We Play, Abby Roberts y Chloe Adams.
SoundOn no es el primer movimiento de TikTok en el espacio de distribución de música. En 2020, la compañía anunció un acuerdo con UnitedMasters, que se convirtió en la primera compañía de distribución de música en integrarse a la plataforma.