Las investigaciones muestran que casi la mitad de las empresas están contratando para roles de datos y análisis, sin embargo, el 46% de ellas tuvo problemas para cumplir con estos roles en los últimos dos años. A medida que evoluciona el marketing, estas habilidades son cada vez más importantes para la industria. Con este crecimiento sin precedentes en las vacantes laborales, los especialistas deben adoptar nuevas estrategias para atraer y retener talento en los roles de marketing.

A medida que crece una empresa, también crece la demanda de especialistas en marketing altamente calificados para ayudar a procesar grandes conjuntos de datos. Como resultado, la competencia por el talento en todas las industrias es más feroz que nunca.

Los gerentes de contratación están mejor posicionados para satisfacer las demandas de datos calificados y brechas de análisis a través de una comunicación abierta y directa con respecto a las expectativas de la empresa de las nuevas contrataciones.

Para tener éxito en la contratación, se debe ser transparente con los posibles candidatos, ser claro acerca de los desafíos que enfrenta la empresa y cómo el rol asignado puede apoyar y resolver estos problemas. Cualquiera que busque un rol centrado en datos y análisis quiere saber el «por qué» detrás de la solicitud abierta. 

Junto con la transparencia de la información, puede ser útil explorar el alcance del crecimiento y desarrollo profesional al incorporar nuevos talentos. Los especialistas en marketing que comienzan sus carreras buscan un entorno en el que sus habilidades y contribuciones tengan un impacto significativo en los objetivos de la organización. Dentro de la propia organización, los reclutas deben poder aprender y utilizar de manera efectiva las nuevas tecnologías para conectarse con clientes y prospectos.

La automatización del marketing puede aliviar las presiones sobre los nuevos vendedores de varias maneras. Al aprovechar una plataforma de automatización, los profesionales pueden optimizar varios esfuerzos de marketing, lo que les permite concentrarse en tareas significativas en lugar del trabajo administrativo que consume mucho tiempo. Con datos completos y precisos, pueden aprovechar fácilmente los conocimientos de los consumidores para adaptar el contenido a lo que buscan los clientes actuales y potenciales. En consecuencia, estas plataformas ayudan a los especialistas a brindar una mayor personalización, mejorar la eficiencia, aumentar los indicadores clave de rendimiento y generar más clientes potenciales y mayores ingresos.

La implementación de la IA y el aprendizaje automático simplificaron significativamente el procesamiento de datos en varias organizaciones. El uso de estas tecnologías puede ayudar a los profesionales del marketing a identificar tendencias y patrones que no se pueden analizar fácilmente. Sin embargo, las empresas aún requieren personas para procesar estos datos y administrar los aspectos interpersonales. Por eso es importante desarrollar una comprensión emocional del cliente y aprovechar sus conocimientos en datos útiles del consumidor.

La realidad posterior a la pandemia resaltó el poder de los datos y todas las industrias buscan llenar su brecha de habilidades para satisfacer las necesidades de los clientes. Ahora es el momento de que los especialistas en marketing aprovechen al máximo las oportunidades y las herramientas disponibles para atraer y retener nuevos talentos en estos roles.

Las tecnologías y máquinas de automatización pueden perfeccionar tareas y procesos hasta cierto punto, pero en última instancia, se debe abordar la creciente demanda interna de habilidades para utilizar mejor estas tecnologías y obtener los beneficios como resultado.

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