Hay maneras de crear una campaña de marketing memorable, y la música parece ser la clave. Combinar la nostalgia, el sonido y un video (además de un “influencer”), funciona a la hora de generar engagement. Esto se confirmó en estos días que una compañía de seguros decidió revivir el éxito del hit ochentoso “Never gonna give you up” para promocionar sus servicios.
A 35 años del lanzamiento del tema, la americana CSAA InsurAAAnce– no sólo eligió el hit, sino que también convocó al mismísimo Rick Astley para recrear el video que fue furor en los 80.
E incluso hizo uso del estribillo de la canción de 1987 que señala, en inglés:
- Nunca te voy a defraudar
- Nunca te voy a abandonar
- Nunca te haré llorar
- Nunca voy a decir adiós
Esta campaña revive no solo al hit (de la misma forma que Stranger Things hizo con el tema “Running up that hill” de Kate Bush, 1985) sino también al artista británico. Astley, que hoy tiene 56 años y aparece en el video junto a algunos de los bailarines originales de aquel entonces, recibió puros elogios al recrear el video del single con los mismos movimientos de su juventud.
Esta no es la primera vez que CSAA InsurAAAnce hace uso de temas “vintage”. Ya en 2020 inició con este tipo de estrategia comunicativa de la agencia Deloitte Digital. “La música es un lenguaje que establecimos para la marca desde que presentamos InsurAAAnce al mundo. Se basa en la idea de que a la gente normalmente no le gustan las marcas de seguros ni confían en ellas, pero les encanta InsurAAAnce, hasta el punto de cantar sobre ella”.
El video publicitario con Rick Astley se hizo viral en redes sociales e incluye códigos QR en él, desde donde se puede volver a ver el spot.