El cambio estratégico de Netflix
Netflix dió un giro estratégico inesperado durante su presentación en Upfronts al anunciar el lanzamiento de su propia plataforma de tecnología publicitaria. Este movimiento, apenas un año y medio después de ingresar al mercado publicitario, lo coloca en competencia directa con gigantes como Google, Amazon y Comcast.
Control total de su futuro publicitario
Inicialmente, Netflix se asoció con Microsoft para incrementar su tecnología publicitaria, lo que le permitió incursionar rápidamente en el espacio y alcanzar a rivales como Hulu, que había estado en el juego mucho antes. Sin embargo, con el lanzamiento de su propia tecnología publicitaria, Netflix está posicionándose para tomar el control total de su futuro en publicidad.
Una experiencia publicitaria personalizada
Según Amy Reinhard, presidenta de publicidad de Netflix, este movimiento estratégico permitirá a la empresa crear experiencias publicitarias específicas y personalizadas para sus 270 millones de suscriptores. “Estamos siendo increíblemente estratégicos en la forma en que presentamos los anuncios porque queremos que nuestros miembros tengan una experiencia fenomenal”, afirma Reinhard.
Innovación en la entrega de anuncios
Aunque Netflix no revela detalles específicos sobre cómo cambiará la entrega de anuncios, es probable que se aleje de los anuncios genéricos. Según el Financial Times, Netflix planea experimentar con campañas “episódicas”, contando historias a través de una serie de anuncios en lugar de ofrecer repeticiones aburridas.
Por último, Netflix destacó el éxito de su nivel con publicidad, con 40 millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo optando por este plan. En tan solo seis meses desde su lanzamiento, el nivel de anuncios ya contaba con alrededor de 5 millones de usuarios, mostrando un crecimiento significativo.
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