TikTok, la red social que parece tenerlo todo, encontró un nuevo aliado: el lujo. Las grandes marcas de moda y arte vieron en esta plataforma un espacio para conectar de manera genuina con sus audiencias. Pero ¿cómo lo están logrando? Acá te lo contamos.
Un lujo más cercano gracias a TikTok
Con más de 5,3 millones de publicaciones relacionadas con el lujo, TikTok se convirtió en el puente que une a las marcas de alta gama con comunidades diversas. Desde Balenciaga hasta Gucci, las firmas de moda no solo presentan sus colecciones, sino que comparten el detrás de escena de sus procesos creativos, logrando un nivel de interacción sin precedentes.
La creatividad al servicio del arte y la moda
El ADN de TikTok siempre estuvo ligado a la creatividad, y las marcas de lujo no se quedan atrás. Casas como Loewe, Burberry y Fendi usaron la plataforma para mostrar sus colecciones y rendir homenaje a la artesanía detrás de sus productos. Un ejemplo de esta estrategia es Prada, que le dió a su comunidad un vistazo exclusivo de los preparativos para la Met Gala. Por su parte, Loewe documentó cada detalle de su desfile Otoño-Invierno 2023-2024, mientras Fendi mostró cómo se elaboran sus icónicos bolsos a través del hashtag #FendiSelleria. Estos enfoques no solo presentan productos, sino que resaltan el valor cultural y artístico que los respalda.
Creadores: los nuevos embajadores del lujo
Las colaboraciones con creadores de contenido redefinieron la forma en que las marcas de lujo se conectan con el público. Un ejemplo es BOSS, que fue pionera al trabajar con el famoso Khaby Lame y, más recientemente, con Sabrina Bahsoon, conocida como Tube Girl. Estas asociaciones no solo humanizan a las marcas, sino que las hacen más accesibles y relevantes para nuevas generaciones de consumidores.
El impacto de TikTok en las decisiones de compra
Los datos no mienten: El 68% de los compradores de lujo asegura que TikTok los motiva a adquirir artículos que ven en la plataforma. Este fenómeno ocurre gracias a contenidos que no solo destacan los productos, sino que también inspiran y educan. Swarovski, por ejemplo, utilizó TikTok para destacar su colaboración en el Baile de la Ópera de Viena, mientras Cartier se asoció con creadores como Mike Nouveau para mostrar sus relojes en el evento Watches and Wonders. Estas estrategias impulsan la confianza y fortalecen el valor de las marcas.
Conclusión: el lujo se transforma en TikTok
En TikTok, las marcas de lujo no solo muestran sus productos, sino que crean un diálogo auténtico con sus comunidades. Esta conexión emocional y creativa está cambiando la forma en que percibimos el lujo y nos invita a vivirlo de manera más cercana.
¿Qué opinás sobre esta nueva forma de interacción entre el lujo y TikTok? Dejanos tus comentarios abajo y compartí tu perspectiva.