Spotify sigue innovando. Esta vez, lo hace integrando inteligencia artificial generativa para transformar la manera en que las marcas crean y distribuyen anuncios. La plataforma presentó una serie de herramientas que prometen hacer de la publicidad en audio digital algo más accesible, personalizado y efectivo.
Publicidad más inteligente y personalizada
Cada vez que abrimos Spotify, la app reconoce nuestros gustos, hábitos y momentos del día. Aprovechando ese conocimiento, ahora ofrece a los anunciantes un entorno donde la publicidad se adapta al oyente, generando mensajes más relevantes y menos invasivos. Con la expansión de su sistema Spotify Ad Exchange, las marcas pueden comprar espacios publicitarios en tiempo real, segmentando por comportamiento y preferencias musicales. Esto mejora no solo la precisión de las campañas, sino también su impacto.
La Inteligencia Artificial llega a la creación de anuncios
La gran novedad es Spotify Gen AI Ads, una función que permite crear guiones y locuciones publicitarias automáticamente. Desde el mismo panel, los anunciantes pueden escribir una idea básica y recibir un anuncio completo, con una voz profesional adaptada al tono de la marca. Esta herramienta facilita el acceso a la publicidad de audio incluso a negocios con presupuestos limitados, ahorrando tiempo, recursos y esfuerzo creativo.
Un entorno positivo para los anunciantes
Según datos de Spotify, los usuarios con cuenta gratuita pasan en promedio dos horas diarias en la plataforma. Además, el 71% de la Gen Z ve a Spotify como un espacio positivo y libre del contenido negativo que abunda en otras redes. Esto hace que los oyentes estén más abiertos a recibir anuncios, sobre todo si son breves, creativos y contextuales.
Creatividad y futuro del audio digital
Spotify también presentó Creative Lab y AUX, dos iniciativas que ofrecen apoyo creativo a grandes marcas para desarrollar ideas originales en audio. Aunque pensadas para anunciantes con más recursos, marcan el camino hacia una publicidad en audio más innovadora y menos tradicional. La apuesta de Spotify es clara: automatización, personalización y creatividad. Un combo que promete mejorar tanto la experiencia del oyente como los resultados de las marcas.
¿Qué opinás sobre la integración de IA en la publicidad de Spotify? Dejanos tu comentario y contanos si creés que esto puede mejorar la experiencia publicitaria en plataformas de audio.