Cada vez más usuarios descubren series y películas de Netflix fuera de Netflix. Clips en TikTok o Instagram funcionan como disparadores de interés y terminan llevando tráfico a la plataforma de streaming. Netflix lo sabe. Y decidió actuar.
La compañía quiere que ese momento de descubrimiento ocurra dentro de su propio ecosistema. Por eso planea reforzar su apuesta por los videos verticales, un formato dominante entre las audiencias más jóvenes y central en la lógica actual del consumo de contenidos.
Un feed vertical para descubrir qué ver
Aunque el video horizontal de larga duración seguirá siendo el núcleo del negocio, Netflix está probando un feed compuesto exclusivamente por videos verticales. Así lo confirmó Greg Peters, coCEO de Netflix, durante la presentación de resultados trimestrales.
Este nuevo feed formará parte de una actualización de la app móvil prevista para este año. Allí aparecerán clips de series, películas y también fragmentos de pódcasts en formato video. El objetivo es claro: facilitar el descubrimiento de contenidos sin depender de redes externas.
Retener la atención que hoy se fuga
Hoy, los clips verticales de Netflix circulan mayormente fuera de la plataforma. TikTok e Instagram concentran ese consumo rápido, fragmentado y altamente adictivo. Netflix quiere recuperar ese tiempo de atención y ofrecer una experiencia similar, pero conectada directamente con su catálogo.
La estrategia apunta a que el usuario pase de un clip a una serie completa sin salir de la app. Menos fricción, más permanencia y más probabilidad de reproducción.
Cifras que explican el movimiento
Netflix cerró 2025 con más de 325 millones de suscriptores, frente a los 301,6 millones del año anterior. Si se consideran las cuentas compartidas, la plataforma podría estar alcanzando cerca de 1.000 millones de usuarios a nivel global.
En el último trimestre informado, la empresa aumentó su facturación un 17,6%, hasta los 12.000 millones de dólares, y obtuvo beneficios por 2.420 millones, un 29% más interanual. Además, la publicidad ya aportó 1.500 millones de dólares en 2025, consolidándose como una línea relevante.
El ruido alrededor de Warner Bros. Discovery
En paralelo, Netflix atraviesa turbulencias bursátiles tras anunciar la compra de Warner Bros. Discovery por 83.000 millones de dólares. Desde el anuncio, las acciones cayeron cerca del 30%, lo que llevó a la compañía a decidir que la operación se financiará íntegramente en efectivo.
Greg Peters y Ted Sarandos defendieron la decisión señalando que Netflix llevaba años evaluando fortalecer su negocio cinematográfico tradicional, y que esta adquisición le permite hacerlo con una estructura ya consolidada.
Netflix busca crecer en todos los frentes: más formatos, más tiempo de uso y más control del recorrido del usuario. El feed vertical es una pieza más de esa estrategia.
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