La creatividad, la autenticidad y la cocreación se consolidan como los verdaderos motores del influencer marketing. En un escenario donde el algoritmo ya no explica todo, las marcas empiezan a entender que conectar con audiencias reales exige algo más que optimizar métricas. Esta fue una de las conclusiones centrales del evento organizado por Keepers, agencia parte de APPLE TREE, durante la presentación de su estudio Influencer Marketing Trends 2026: la influencia creativa gana al algoritmo, celebrada en Madrid.
Más pantallas, menos automatismos
Sergio Barreda, CEO y fundador de Keepers, abrió el encuentro con un diagnóstico claro: la Generación Z pasa cada vez más tiempo frente a las pantallas, pero eso no garantiza atención ni afinidad. “Las marcas tienen que aprender a escuchar de verdad a sus audiencias”, señaló. Entender qué interesa hoy y qué ya no se vuelve crítico para no quedar fuera de la conversación cultural.
Barreda también fue contundente sobre el rol del algoritmo: es una herramienta, no un sustituto del criterio humano. La influencia se construye desde narrativas relevantes, sensibilidad social y una mirada creativa que vaya más allá de lo técnico.
De influencers a socios creativos
Otra tendencia clave es la evolución del rol del creador. Muchos influencers se convierten en empresarios, marcas personales o celebrities, y eso cambia las reglas del juego. En 2026, la etapa dominante es la cocreación, pero muchas marcas todavía no saben cómo abordarla de forma genuina.
La lógica de “brief cerrado + ejecución” pierde fuerza frente a modelos donde el creador aporta ideas, contexto y visión, no solo alcance.
YouTube y el regreso del contenido largo
Las plataformas también cambian. Pilar Sánchez, Head of Top Creators & Agencias en YouTube, destacó un punto clave: el contenido corto empieza a saturar. Vuelve el deseo de sentarse y consumir contenido largo, especialmente en pantallas grandes.
El diferencial de YouTube, según Sánchez, está en sus comunidades fieles, más estables y comprometidas que en otras plataformas. Un dato relevante para marcas que buscan relaciones sostenidas, no solo picos de visibilidad.
Creatividad, IA y confianza
La mesa redonda sobre influencia creativa puso sobre la mesa el uso de inteligencia artificial. El consenso fue claro: la IA sirve como apoyo, pero no puede reemplazar la voz propia del creador. La autenticidad sigue siendo irremplazable.
También apareció un reclamo recurrente: confianza y respeto por el proceso creativo. Cuando las marcas valoran al creador y le dan espacio para proponer, el resultado mejora. Cuando se lo trata como “el presupuesto sobrante”, se nota.
El encuentro cerró reforzando una idea central: el influencer marketing de 2026 se apoya menos en fórmulas automáticas y más en credibilidad, afinidad cultural e impacto real. El algoritmo acompaña, pero la influencia se construye desde lo humano.
¿Creés que las marcas están listas para cocrear de verdad con los creadores? Dejá tu comentario y seguimos la conversación
