Premiar y cautivar a su público fiel ha sido el objetivo de Spotify a través de esta acción de narrowcasting que busca la difusión selectiva para seguir alimentando lo que mejor saben hacer, acercar a los usuarios a su música favorita.
Con este tipo de acción de marketing el tamaño de la audiencia no importa; el paso del broadcasting al narrowcasting es una tendencia en crecimiento que busca emplear los recursos en producir contenido para unos pocos, enfocándose en un público objetivo, lo que requiere investigarlo en profundidad.
Así lo hizo Spotify en este caso, donde además de beneficiar a sus clientes premium, llamaron la atención de sus nuevos consumidores. Apuntaron a un público joven, ubicándose en un festival de música rave en Europa. Cuando los participantes se inscribieron para comprar sus tickets por internet, se les pidió añadir su canción favorita a la lista de reproducción del festival en Spotify. Al recoger sus boletos, un hexacóptero con tres parlantes y un espectáculo de luces LED los acompañaba hasta la puerta del evento, reproduciéndo la canción que eligieron.
A través de esta acción cargada de creatividad, tecnología y música, Spotify se posiciona una vez más como la plataforma musical vía streaming número uno en el mundo.
Te parece el narrowcasting ¿una acción conveniente?
Fuente de ¿Por qué Spotify elige el narrowcasting sobre el broadcasting?