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Lluvia de muebles: ¿una buena Ikea?

Desde hace unas semanas, un video comenzó a difundirse en la web. Se trata de una auténtica “lluvia de muebles”.

Sin dudas, una buena idea y bastante “real” en cuanto a la credibilidad de su producción. Las especulaciones sobre esta campaña incógnita inmediatamente hicieron que todos miraran a Ikea, una cadena de muebles y accesorios más conocidas de Europa. Diversos foros y hasta páginas especializadas descontaban que se trataba de una acción de Marketing de Guerrilla de esta compañía de origen sueco. En medio de los halagos, llegó la develación, con una sorpresa…

En efecto, la acción había sido producida por Conforama, no por Ikea. Se trataba de un viral producido por un competidor del gigante sueco.

Esto nos recuerda lo que ocurría hace algunas décadas en la Argentina, cuando los televidentes relacionaban positivamente las campañas de gaseosas colas en TV con Coca Cola, y no con Pepsi, independientemente de cuál de las dos las hubiese producido. Lo mismo que ocurrió con el recordado aviso de Patricia Sarán, que popularmente se lo relacionaba con By Deep, cuando en realidad había sido producido por Jordache.

¿La moraleja? Las campañas publicitarias de producto, independientemente de su soporte (TV, una acción viral, una promo de BTL) no deben perder de vista a las marcas, especialmente cuando quien las genera no es top of mind de la categoría. Es decir, esta acción hubiese sido perfecta si la hubiera realidado Ikea.

En este caso, Conforama invirtió tiempo y dinero para que en la web los usuarios hablen bien… ¡pero de su competencia!

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