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7 formas de impulsar los resultados utilizando Google AdWords (Parte I)

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Google con su programa de publicidad Google AdWords puede manejar grandes volúmenes de tráfico de alta calidad que nos permite saber cuánto dinero estamos invirtiendo por cada clic, cuantas impresiones tienen nuestros anuncios, o cuántas conversiones derivan de nuestra publicidad -actualmente supone casi el 60% de mercado publicitario online-. Pero son pequeñas optimizaciones en una campaña las que a menudo tienen un impacto significativo en los resultados finales.

He aquí una lista de las técnicas de optimización de AdWords que se pueden implementar de forma instantánea para mejorar los resultados de la campaña a largo plazo.

*Algunos términos generales a tener en cuenta:

  • Keywords: Términos de búsqueda -palabras o combinación de palabras claves– que elige el administrador de un sitio web para que la búsqueda de las mismas libere la aparición de su anuncio.
    • Concordancia amplia: Es una configuración de palabra clave que permite publicar su anuncio cuando alguien realiza una búsqueda de esa palabra clave o una variación de esta.
    • Concordancia amplia modificada : Se utiliza usando el símbolo más (+) delante de una o varias palabras, sin dejar espacios. Usará todas las variantes de la “amplia” pero sin desviarse mucho de las keywords objetivo.
  • Conversión: Cuando un usuario realiza una acción en su página como una venta o una consulta.
  • Porcentaje de rebote: Cuando alguien ve solo una página o activa solo un evento, se considera esta visita como un rebote.
  • Duración promedio de la sesión: Es el promedio de tiempo que un usuario permaneció en un sitio.
  • Páginas/sesión: Es el número promedio de páginas vistas por sesión.

1. Hacer una puja por la concordancia amplia modificada basada en el rendimiento geográfico.

El rendimiento puede variar en gran medida para diferentes áreas geográficas. Y, Google Analytics debe proporcionar información sobre qué áreas están generando la mayor cantidad de conversiones y ganancias: así que una puja por la concordancia amplia modificada debe crearse en AdWords de acuerdo con los datos de Analytics. Como resultado, las zonas menos rentables consumen menos presupuesto que podrán ser asignados a las zonas geográficas más rentables.

2. Hacer una puja de remarketing por la concordancia amplia modificada para buscar campañas.

Las Campañas de remarketing son dirigidas a los usuarios que han visitado un sitio web, pero no convirtieron –casos muy comunes-. Pujar por la concordancia amplia modificada -a través del remarketing de visitantes que llegaron por primera vez a un sitio web- de una campaña de búsqueda regular en AdWords significa que los anuncios son cada vez más competitivos: mostrándose en las posiciones más altas y llegando a los clientes potenciales.

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3. Anuncios de prueba de forma sistemática

Realizar tests de anuncios es una de las formas más rápidas de adquirir una ventaja competitiva sobre la competencia y una forma de dar con los textos que más clics atraen. Si bien la técnica de los tests de anuncios no es nada nuevo, sólo el 36% de las empresas lo utilizan. Con un sistema de mejora continua los anuncios no sólo deben ser probados con regularidad si realmente quieres saber qué título, qué llamado a la acción, o qué oferta lleva al mejor resultado, probándolo en todos los grupos de anuncios si es posible. Por ejemplo, tanteando una variedad de títulos para elegir el más rentable. Luego combinar con una variedad de URL visibles y elegir la combinación ganadora. Repetir el proceso todos los días , una vez a la semana, el mismo día de la semana o una vez cada dos semanas, dependiendo de la cantidad de datos de la cuenta que se está acumulando.

¿Te pareció interesante? En la próxima publicación te contaremos más buenas prácticas para optimizar su inversión en Google AdWords.

Fuente de 7 formas de impulsar los resultados utilizando Google AdWords (Parte I)

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