Instagram se ha convertido en una de las redes sociales de moda. Si ya era una plataforma con gran dinámica, la compra por parte de Facebook sin duda ha sido un gran detonante para su auge y desarrollo actual. Tanto, que no es de extrañar que las marcas apuesten por esta plataforma -según un estudio de Simply Measured, el 71% de las grandes marcas ya la usa-.
En este sentido, una imagen puede contar una historia completa, con una amplia variedad de emociones y sentimientos que la rodean. Al tener la iluminación adecuada, colores y filtros, un fuerte mensaje puede ser transmitido y ser significativo por todos los seguidores de la cuenta.
Y, el impacto de Instagram puede ser visto por su rápido crecimiento en los usuarios. Sólo 2 meses después de su lanzamiento en 2010 ya había recogido 1 millón de usuarios y a 10 millones cerca de su primer aniversario. Ahora está por los 150 millones de usuarios activos, con 55 millones de fotos publicadas por día.
Asimismo, el éxito de Instagram y el éxito de sus usuarios no sólo provienen de personas que toman fotos y las comparten en la plataforma. Al igual que con toda la comercialización, no hay estrategia detrás, y aquellos que supieron adaptarse y ejecutarlo lo más rápido son los verdaderos ganadores.
A continuación, algunos ejemplos de B2B –Business to business– y B2C –Business to consumer– que se publicaron recientemente Instagram y que se tradujeron en enormes compromisos, mediante la combinación de una imagen muy impactante con un breve mensaje:
► Intel
Este posteo combina una imagen de 2 hombres que se entretienen con un juego simple en una pantalla táctil con 3 simples palabras de texto: “No son necesarios los cuartos.” La imagen transmite un mensaje bastante rápido: nos podemos divertir en cualquier lugar, sin necesidad de tener un cuarto o habitación especial para jugar, como podría haber sido años atrás. También, no hubo necesidad de incorporar hashtags.
► IBM
Una imagen no necesariamente tiene que ser en color con el fin de crear un impacto. En este posteo, una imagen en blanco y negro se utiliza para mostrar el sol brillando en una oficina ubicada en Nueva York. El sol golpea los marcos de las ventanas, creando un patrón en la alfombra del espacio de oficinas y, también crea un poco de sombra bien cuidada en la mitad de la pared. Si agregamos a todo esto los diferentes grados de sombreado que aparecen en la habitación: se convierte en una mirada muy artística. Además de la imagen, hay sólo 11 palabras de texto, que incluye el uso de 1 sólo hashtag. Simple y clásico.
Winter light streaming through our offices at Astor Place in #NYC. Photo credit: @yangyyy88 #IBMStudios A photo posted by IBM (@ibm) on
► Ben & Jerry’s
Para este posteo se usaron sólo 14 palabras de texto en el mensaje y 0 hashtags: “¿Sueñas con comer un helado en este momento?”. Entonces, el mensaje funcionó.
► Oreo
¿Qué tal hacer algo muy dulce de mirar y sencillo del producto principal de una empresa? Eso es exactamente lo que hizo la cuenta de las galletas Oreo: tomaron una de sus galletas originales, la desmontaron y crearon una imagen de un pingüino. Un primer plano de la obra terminada fue tomada en una iluminación sencilla y, después se añadieron 6 palabras del texto, sin un solo hashtag. Simple, fácil y muy eficaz.
Oh, you like penguins? That’s cute. A photo posted by OREO (@oreo) on
Pero, hacer un impacto con Instagram es más que sólo tomar fotos y compartirlas: requiere de estrategia al igual que cualquier otro canal de Social Media. La gente no quiere sólo ver los productos como una revista que viene con el periódico, quieren tener una experiencia visual de lo que es la empresa y la experiencia que ellos puedan ofrecer. Pero no solo eso: las marcas tienen entonces el desafío de compartir su propia esencia de una manera visual al utilizar Instagram.
Para aprovechar todo su potencial, compartimos algunos consejos para crear un impacto con Instagram:
- Debe ser sencillo. No se necesita un estudio para tomar excelentes fotos. Hay que asegurarse de que la imagen sea clara y que tenga suficiente luz.
- Compartir una historia visualmente. ¿Es divertido, triste, intrigante, una curiosidad o motivación? Dejar que la imagen ayude a transmitir el mensaje general.
- Menos es más. En el mundo de la telefonía móvil, nadie quiere leer una novela o un anuncio muy largo sobre la grandeza de un producto o aprender acerca de todos los usos que pueda tener. Hacer la parte de texto del mensaje claro, conciso y memorable. Un poco de humor no es una mala cosa a considerar tampoco.
- Sólo se tiene unos pocos segundos para captar la atención de un usuario de Instagram para hacer un impacto. Si crea una buena estrategia, usted puede tener éxito.
Así las cosas, ¿crees que Instagram podría sumar valor a tu estrategia digital?
Fuente de ¿Cómo hacer marketing de impacto con Instagram?