Pinterest lanzó dos nuevas herramientas de conversión para anunciantes, que ofrecen optimización de conversión para campañas de pines promocionado y una nueva función de objetivos para videos promocionados. Ambos están disponibles para cualquier marca con una cuenta de negocios de Pinterest.

Antes las campañas de pines promocionado se optimizaban solo para clics, ahora con la función de optimización de conversión recién introducida, los anunciantes pueden enfocar las campañas de Pinterest para acciones específicas con el fin de impulsar las verificaciones en línea, más suscripciones o mejores clientes potenciales.

“Los anunciantes que se preocupan únicamente por el rendimiento pudieron lograr sus objetivos comerciales a través de entradas manuales”, escribió Pinterest en su blog de noticias. “Pero el nuevo objetivo de conversiones les permite alcanzar sus objetivos de forma rápida y sencilla sin ningún esfuerzo adicional”.

John Sheldon, director de Marketing de SmileDirectClub, dijo que la herramienta de optimización de conversión es una de las cosas más exitosas que hizo su marca.

“Pinterest es un introductor muy exitoso para nosotros. Usando una combinación de nuestra atribución multitáctil y nuestro modelo de mezcla de medios, pudimos demostrar que es uno de los gastos más eficientes que tenemos en términos de llevar personas a la marca que son incrementales y que no haríamos”, dijo Sheldon.

Pinterest también está ampliando las funciones de videos promocionados para incluir “objetivos de conversión”, que hacen clic para abrir una página de destino que contiene el sitio web del anunciante y un primer plano del video.

La red social de pines incrementó gradualmente su plataforma publicitaria y sus esfuerzos de comercio electrónico durante los últimos meses, a medida que se acerca a su salida a la bolsa. Las nuevas funciones de conversión para los pines y videos promocionados ilustran el impulso de la compañía para desarrollar sus ofertas publicitarias y dar a los anunciantes más alarmas para las campañas en la plataforma.

“Lo mejor de la herramienta de optimización de conversión es que solo se gastaría cuando alcanzáramos nuestras metas y objetivos de marketing. Esto es eliminar una gran cantidad del trabajo manual que generalmente se involucra en la optimización de la campaña”, dijo Brody Mazurek, líder de marketing digital para la marca de tatuajes temporales InkBox.

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