Con la esperanza de mantener a los espectadores interesados en su contenido, Netflix anunció el lanzamiento de una nueva sección llamada “Últimas” en su aplicación de TV, diseñada para resaltar los lanzamientos recientes y futuros del servicio de transmisión. La adición no es solo otra fila o dos dentro de la página principal de Netflix. En cambio, la sección “Últimas” tiene su propia área dedicada en la aplicación Netflix TV, a la que se puede acceder desde la barra de navegación de la barra lateral izquierda.

Se encuentra debajo del botón “Inicio” y arriba de los enlaces a las páginas dedicadas “Películas” y “Programas de TV”. La sección estará personalizada para el usuario final, en base a su historial de visualización, según la compañía.

En la parte superior de “Último” hay una fila que muestra el nuevo contenido, seguido de dos filas que muestran el contenido que llegará en la semana y la próxima.

Los usuarios también pueden hacer clic en estos lanzamientos futuros y establecer alertas para recordarles cuándo llegó el programa de televisión o la película que les interesa ver.

Netflix dice que la función está disponible globalmente en su aplicación de TV, lo que significa que solo la encontrará en dispositivos de transmisión como Fire TV, Apple TV o Roku, por ejemplo, o en otras plataformas de consola de juegos o televisores inteligente. Sin embargo, la compañía afirmó que ya tiene una característica similar para los usuarios de Android y actualmente está probando la sección “Últimas” en iOS.

Primero habló con Variety sobre la adición, y agregó que las sugerencias personalizadas se actualizan varias veces al día. El director de innovación de productos de Netflix, Cameron Johnson, dijo que la experiencia fue similar, en cierto modo, a los avances de películas, ya que también está diseñada para atraer a la gente a los próximos lanzamientos.

“Netflix continúa siendo el primero en desarrollar una mejor experiencia para los miembros en la transmisión. La función “Últimas” ayudará a las personas a descubrir contenido nuevo y próximo que les encantará de una manera simple, divertida y fácil “, dijo Johnson.

Sin embargo, el lanzamiento llega en un momento en que las personas pronto considerarán el valor que reciben de su suscripción a Netflix. La compañía recientemente publicó un trimestre decepcionante, donde anunció que perdió suscriptores de Estados Unidos por primera vez desde 2011 y omitió en general las estimaciones de 5 millones de adiciones de suscriptores, al agregar solo 2.7 millones de nuevos suscriptores a nivel mundial.

El streamer culpó a su pizarra de contenido ligero por los descensos. Si bien reclamó un par de puntos brillantes en la Q2, como la comedia oscura Dead to Me y la serie limitada When They See Us, una buena parte del contenido original de Netflix se está volviendo formulista e imitador.

Ahora está haciendo su propia versión de Project Runway, y tiene una serie de programas que obviamente están inspirados por (si no se copiaron con precisión) éxitos populares de reality shows como Million Dollar Listing, Say Yes to the Dress, Cupcake Wars, Top Chef, The Bachiller, Real Housewives y otros. Se las arregla para enganchar a las estrellas queridas, pero luego las pone en una tarifa mediocre. Se decepciona con sus películas originales por números.

Dicho esto, Netflix merece crédito por lo lejos que llegó desde sus primeros días como servicio de películas por correo. Hoy, sus inversiones multimillonarias en contenido original llevaron a que sea mejor conocido por sus propios éxitos, como Orange Is the New Black o House of Cards, por ejemplo.

Pero a medida que pierde el contenido de su catálogo a favor de cambiar su audiencia a producciones internas, su imagen también cambió. Ya no se lo considera una ventana única para todo lo que se desea ver combinado con una lista de originales de calidad. Ahora está a punto de perder parte de su contenido con licencia más popular, Friends y The Office, a medida que los titulares de licencias de medios tradicionales se trasladan al mercado de transmisión.

Variety informó en julio que el contenido de NBCU, Disney / Fox y Warner Bros. representa el 60% – 65% de las horas de visualización de Netflix.

La compañía ya se enfrenta a la competencia de Disney +, que reducirá los precios de Netflix a $ 6.99 dólares por mes y se ofrecerá en un paquete de $ 12.99 por mes que también incluye a Hulu y ESPN +. Ese es el mismo precio que el plan estándar de Netflix en Estados Unidos.

Más que nunca, Netflix necesita mantener a sus espectadores encerrados, y una de las mejores maneras de hacerlo es recordarles que hay nuevas películas y programas que querrán ver.

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