Google está probando una nueva función que mostrará los videos de Instagram y TikTok en su propio carrusel dedicado en la aplicación para dispositivos móviles, una medida que podría ayudar a la empresa a retener a los usuarios en busca de entretenimiento de video social para que no abandonen por completo la plataforma de Google. La función en sí se expande en una prueba lanzada a principios de este año, donde Google introdujo por primera vez un carrusel de “Videos cortos” dentro de Google Discover: el feed personalizado que se encuentra en la aplicación móvil de Google y a la izquierda de la pantalla de inicio en algunos dispositivos Android.

Para ser claros, este carrusel de “Videos cortos” es diferente de las Historias de Google, que se implementaron en octubre de 2020 en la aplicación de Búsqueda de Google para iOS y Android. Esas “Historias”, anteriormente conocidas como “Historias de AMP”, consisten en contenido de video de formato corto creado por los socios de publicación en línea de Google como Forbes, USA Today, Vice, Now This, Bustle, Thrillist y otros.

Mientras tanto, el carrusel de “Videos cortos” se había centrado en agregar videos sociales de otras plataformas, incluido el proyecto de video de formato corto de Google Tangi, el competidor de TikTok Trell, así como la plataforma de video de Google, YouTube, que también estuvo experimentando con contenido de formato corto en los últimos tiempos.

La expansión para incluir contenido de Instagram y TikTok en este carrusel fue reportada por primera vez por Search Engine Roundtable. Pudieron acceder a la función buscando “empaquetadores” en la aplicación de Google y luego desplazándose hacia abajo en la página.

Tanto los videos de Instagram como los de TikTok estaban disponibles en la fila Videos cortos. Cuando se hace clic, se lo lleva a la versión web de la plataforma social, no a la aplicación móvil nativa, incluso si está instalada en su dispositivo. El resultado final es que es más probable que los usuarios de Google permanezcan en Google, ya que todo lo que se necesita es un toque en la flecha hacia atrás para volver a los resultados de búsqueda después de ver el video.

Google indexó contenido de video durante años y se asoció con Twitter en 2015 para indexar los resultados de búsqueda. Sin embargo, no está claro en qué medida tiene una relación formal con Facebook / Instagram o TikTok. 

Google se negó a comentar formalmente o detallar más sus planes, pero un portavoz de la compañía confirmó que la función se estaba probando actualmente en dispositivos móviles. Aclararon que eso significa que es una función limitada en etapa inicial. En otras palabras, todavía no se encontrará el carrusel de videos en todas las consultas de búsqueda. Pero con el tiempo, a medida que Google escala el producto, podría convertirse en una herramienta interesante para indexar y mostrar el contenido de video principal de las redes sociales, a menos que, por supuesto, las plataformas elijan bloquear a Google para que no lo haga.

La función está disponible actualmente de forma limitada en la aplicación de Google para dispositivos móviles y en la web móvil, dijo la compañía.

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