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Apple Podcasts está lanzando una nueva franquicia editorial «Listen With» para brindar a los usuarios una nueva forma de descubrir podcasts. La compañía dice que Listen With ayuda a los usuarios a descubrir nuevos programas al compartir aquellos que están escuchando artistas populares, autores, cineastas, periodistas, personas influyentes y otros podcasters. Cada colección incluye algunos programas y citas sobre por qué fueron seleccionados para aparecer. Las colecciones están seleccionadas por el equipo editorial de Apple y ahora están disponibles en Estados Unidos y Canadá y se pueden encontrar en la sección «Examinar» de la aplicación Apple Podcasts.

Listen With es la tercera franquicia editorial de Apple. La compañía lanzó su franquicia editorial «Spotlight» el año pasado para destacar a los creadores de podcasts en ascenso en Estados Unidos. El equipo editorial de Apple selecciona nuevos creadores de podcasts para que aparezcan todos los meses y les brinda un espacio de pantalla destacado en la aplicación Apple Podcasts y los promociona en las redes sociales y en otros lugares. Apple también tiene una colección «Kids & Family» seleccionada en asociación con Common Sense Media.

Además de lanzar Listen With, Apple también compartió información sobre las suscripciones de podcasts, que se lanzó en abril de 2021. La compañía reveló que el lanzamiento de una suscripción aumenta la audiencia total de un podcast. Apple señala que la audiencia total aumentó para las 50 suscripciones principales con audiencias existentes en Apple Podcasts en las cuatro semanas posteriores al lanzamiento de la suscripción. La compañía también dijo que entre los creadores con mejor desempeño, más del 10% de los oyentes se registraron para una suscripción. Desde el lanzamiento de Apple Podcasts Subscriptions, una de cada cinco suscripciones disfruta de una tasa de adopción de más del 10 %.

Apple estuvo trabajando para expandir su plataforma de podcasts y claramente no es el único en hacerlo. Por ejemplo, Spotify gastó más de $800 millones en compañías de podcasts, como Anchor, Ringer, Gimlet Media y Megaphone. Mientras tanto, SiriusXM compró la plataforma de gestión y análisis de podcasts Simplecast, la plataforma de tecnología publicitaria AdsWizz y la aplicación de podcasts Stitcher. Por otro lado, Amazon adquirió la red de podcasts Wondery.

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