El lanzamiento de la aplicación Roll tiene como objetivo crear una manera fácil para que los creadores ganen dinero extra mientras presentan una versión potencialmente más auténtica de sí mismos para sus fans. Algunos creadores ya cobran por acceder a la historia de sus amigos cercanos de Instagram, una cuenta privada de Snapchat o un servidor secreto de Discord, donde publican contenido que sigue siendo de marca y seguro para el trabajo, pero tal vez no tan pulido y profesional como antes. Roll toma esta táctica del creador y la simplifica: en lugar de suscribirse a un creador para obtener acceso a su Instagram secreto, toda esta transacción se puede facilitar en Roll, que está disponible para iOS y Android.

“Nuestro punto clave es esencialmente que le damos a los fanáticos acceso a los rollos de cámara de sus creadores favoritos”, dijo el fundador y director ejecutivo Erik Zamudio. “La forma en que funciona es que los fanáticos se suscriban para ver el contenido de los creadores que no podrán ver en ningún otro lugar. Creo que permite a los creadores ser las versiones más auténticas y reales de sí mismos”.

Para ser claros, Roll no está compartiendo el acceso al rollo de cámara literal de estos creadores, pero la idea es que brinde la oportunidad de ganar dinero mientras se conectan con sus fanáticos de una manera más informal. Incluso cuando publicar en las redes sociales sea tu trabajo, no es como si subieras todo lo que hay en el rollo de tu cámara; podrías tomar una foto de la tortilla perfecta (o no tan perfecta) que hiciste, una mala selfie, una captura de pantalla de un meme que te gusta, o algo raro que viste en un paseo. Es posible que esas imágenes no tengan sentido en su cuadrícula de Instagram cuidadosamente planificada, pero podrían funcionar en una plataforma como Roll. Además, como un rollo de cámara real, no hay me gusta ni comentarios en las publicaciones.

Los creadores mantienen el 80% de sus ganancias en Roll, donde pueden cobrar suscripciones mensuales entre $5 y $50. Zamudio dice que la mayoría de los creadores hasta ahora eligieron la marca de $5, pero las personas que crean contenido más especializado podrían desviarse hacia el extremo superior del rango; por ejemplo, un chef de TikTok cobraría más por videos con recetas exclusivas que si publicara algunas fotos detrás de escena por mes. A diferencia de un competidor como OnlyFans, Roll no permite contenido para adultos.

En el lanzamiento, alrededor de 20 creadores están en Roll, pero el equipo agregará de 10 a 15 estrellas más cada semana hasta que estén listos para abrir su portal de creadores al público. La lista actual de Roll incluye al músico Dillon Francis, el actor de «Stranger Things» Noah Schnapp, personalidades de las redes sociales como Tana Mongeau, Sommer Ray y Stassie Karanikolaou, y el YouTuber David Dobrik.

Por supuesto, esta no es la primera vez que Dobrik participa en una nueva empresa social basada en fotografías, sino que fue cofundador de David’s Disposable. Zamudio y otros tres miembros del personal de Roll también ayudaron a construirla, pero él se fue a mediados de 2020, poco antes de que la aplicación cambiara de nombre a Dispo. Se negó a decir por qué él y sus colegas se fueron.

La muy publicitada aplicación Dispo se lanzó en marzo de 2021, pero solo una semana después, Insider informó sobre acusaciones de agresión sexual con respecto a un miembro de Vlog Squad, el conjunto de bromas de YouTube de Dobrik. La supuesta agresión ocurrió mientras filmaba un video para el canal de Dobrik sobre sexo en grupo. Seth Francois, un ex miembro de Vlog Squad, publicó un video de YouTube que describe el racismo que experimentó en los videos de David; también dijo que sufrió una agresión sexual en el set de Dobrik. Poco después de que se publicara el artículo de Insider, Dobrik dejó el directorio de Dispo.

En medio de estas muchas controversias, los primeros inversores en Dispo como Spark Capital, Seven Seven Six y Unshackled se comprometieron a donar cualquier beneficio potencial de su inversión en la aplicación a organizaciones que trabajan con sobrevivientes de agresión sexual. Pero a pesar de que Dobrik perdió una variedad de acuerdos de marca, su número de suscriptores de YouTube solo se redujo de 18,8 millones a 18,3 millones, y todavía publica tres videos por semana, que obtienen entre 6 y 10 millones de visitas cada uno. Y ahora, Dobrik está incursionando nuevamente en la tecnología de consumo. Pero mientras Dobrik fue cofundador de Dispo, Zamudio dice que el controvertido YouTuber es solo un creador que usa la aplicación Roll y también aparece en su contenido promocional.

«David no fue el primer gran creador que se comprometió con Roll», dijo Zamudio. “Eso es definitivamente algo que no quiero que se malinterprete, es que esto no es como ‘David dejó Dispo y ahora David está haciendo lo suyo’, porque definitivamente no es así. David no es uno de los miembros del equipo fundador”.

Luego explicó por correo electrónico: “Al final del día, David es una persona creativa e inteligente y estamos felices de tenerlo involucrado junto con nuestros otros increíbles creadores. Realmente miramos a toda nuestra lista en igualdad de condiciones y valoramos todos sus aportes. Estoy seguro de que se establecerán lazos con Dispo ya que David estuvo involucrado en ambos, pero como comentamos, David es un creador, no fundador ni miembro del equipo, en Roll”.

Dispo y Roll tienen un ADN similar en el sentido de que ambos fomentan publicaciones más auténticas: en Dispo, solo se puede ver las fotos que se toman a la mañana siguiente, imitando la naturaleza de una cámara desechable. Pero mientras Dispo es una red social, Roll es una plataforma de monetización de creadores.

«Después de que David’s Disposable explotara como lo hizo, nos empujó mucho más hacia ese mundo de la economía del creador», dijo Zamudio. “Y a medida que nos acercábamos a muchos creadores y comenzamos a escuchar sobre el tipo de cosas por las que estaban pasando, seguíamos escuchando que este tipo de problema continuaba y básicamente era que querían poder entrar en el espacio paywall.”

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