Esta temporada, los Oscars vieron en las estrellas de TikTok su solución para ayudar a generar entusiasmo en torno a lo que suele ser la noche más importante de Hollywood y así aumentar los índices de audiencia del programa entre los espectadores más jóvenes.
Es por eso que este año, The Academy, se asoció con 24 estrellas de TikTok, incluidas Feldman, Emily Uribe y Juju Green, para ser partícipes desde el backstage y con entrevistas a celebridades. Así lo contó Meryl Johnson, vicepresidenta de marketing digital de los Oscars.
“Hay una autenticidad relevante en el contenido creado en TikTok”, declaró Johnson. “Las redes sociales han transformado la forma en que los fanáticos consumen contenido, y TikTok es la próxima evolución de eso”.
Hasta hace poco, Feldman no tenía idea de que su cuenta de TikTok -que se enfoca en la industria del cine y tiene más de 23 millones de likes-, había llamado la atención de los pesos pesados de Hollywood.
Como asistente de producción, publica videos de televisores y escenarios de películas bajo el nombre de usuario de TikTok @guywithamoviecamera para sus más de 619.000 seguidores. Una de sus publicaciones más populares lo muestra preparando una lectura de guión en el set de “The Marvelous Mrs. Maisel”.
“No hay nada que disfrute más que hablar de películas. Me encanta contar historias”, comentó.
Feldman ha publicado sobre encuentros sorpresa con celebrities, el almuerzo oficial y los que fueron los preparativos de los nominados al Oscar en el Teatro Dolby, incluso el despliegue de la icónica alfombra roja.
Estuvo en el backstage de varios eventos de los Oscar para que sus seguidores pudieran dar un vistazo de lo que sucedía en la noche más importante de Hollywood.
“Simplemente me están permitiendo tener libertad creativa y crear contenido específico para TikTok”, dijo. “Realmente amo el detrás de escena… hay miles de personas que hacen que suceda, desde asegurarse de que la iluminación sea perfecta… el sonido es bueno. Estas personas que son increíbles en su trabajo y sudan para hacer este.”
“TikTok es una plataforma ideal para elevar la industria del cine porque promueve la conexión interpersonal a través de videos personales”, asegura Christina Ferraz, fundadora de la agencia de marketing con sede en Houston Thirty6five. Otras plataformas promueven la conexión interpersonal a través de experiencias narrativas, dice Ferraz.
“Tanto la industria del cine como TikTok dependen en gran medida de la juventud y la belleza y la promueven. Es un matrimonio natural para la alineación de la marca”, declaró Ferraz.
Feldman explicó que TikTok se diferencia de otras plataformas de redes sociales porque es orgánico y tiene un algoritmo que permite que el contenido de personas sin muchos seguidores llegue a una amplia audiencia. Ese es un incentivo que atrae a más creadores de contenido a la plataforma.
Entre otras cosas, Lin-Manuel Miranda -quien compuso varias canciones para la banda sonora de “Encanto” de Disney- había agradecido a los usuarios de TikTok por ayudar a impulsar el álbum de la película a la cima de las listas.
Miranda citó “bailes verdaderamente surrealistas e increíbles en torno a la exitosa canción de la película, “No hablamos de Bruno”, que se han vuelto virales en la plataforma.
“Dune” (con 10 nominaciones y tres Oscars en su haber), también ha explotado en TikTok, donde su etiqueta ha sido vista más de 1.300 millones de veces.
Fuente:
https://www.wral.com/the-academy-is-using-this-tiktok-star-to-create-buzz-on-the-oscars/20207920/