Twitter presentó un Centro de Transparencia que permite que los usuarios vean todos los contenidos que están siendo publicitados en la red desde cualquier perfil en cualquier momento.
La herramienta -que había sido anunciada en Agosto del año pasado- está disponible para quien quiera entrar, incluso para quienes no son usuarios en Twitter. Consiste en un buscador de anuncios que muestra las campañas que estuvieron funcionando los últimos siete días.
La idea se formuló especialmente para resolver los problemas en torno a la propaganda política. Después de las últimas elecciones presidenciales en Estados Unidos, Twitter recibió muchas críticas y preguntas por el modo en que la plataforma podría haber sido usada para influir en los electores, lo que llevó a modificar sus condiciones legales para los anunciantes. Ahora, con el nuevo Centro de Transparencia, los usuarios podrán saber quién pautó un anuncio y para quién.
Esta nueva opción también puede ser explotada por las marcas, que podrán estudiar qué están haciendo todas las demás en pauta en Twitter. Puede servir de inspiración o para entender mejor qué estrategias usan las marcas para hacerse atractivas ante la audiencia de Twitter.
Sin duda se trata de una herramienta que tiene como objetivo final mejorar la transparencia en las campañas políticas, con la información sobre la facturación y la segmentación pero se le puede sacar provecho de muchas maneras.
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